继Louis Vuitton、Adidas、Nike等品牌布局Web3营销后，让我们聚焦食品巨头雀巢在Web3领域的发展路线图。
TRIX®早餐麦片：首次NFT试水
为庆祝TRIX®早餐麦片在中东及北非地区上市，雀巢于2022年3月在OpenSea发布了首个NFT系列。该系列以包含“哈利法塔”和吉祥物兔子的雪球为设计元素，并承诺将发售收入捐赠给非营利机构。尽管两个NFT均被售出，但购买者画像并未展现出典型Web3社区收藏家的特征，此次尝试市场反响相对平淡。
人才布局：增设Web3技术负责人岗位
尽管首次NFT项目未获巨大成功，雀巢仍坚定深耕Web3。公司通过LinkedIn招聘Web3技术负责人（Tech Lead - Web3），旨在完善IT创新团队。该职位需具备区块链与Web3专业知识，负责探索并验证元宇宙、去中心化治理、代币化/NFT及自主身份结构等相关应用。
研发重心：虚拟现实与人工智能深度融合
雀巢优先利用Web3赋能产品开发，重点布局虚拟现实（VR）技术。公司正开发辅助工具，以便在元宇宙中快速创建产品原型。相比传统物理原型测试，VR技术能帮助开发人员高效验证新产品概念（如新型咖啡系统交互体验），从而精准评估工作量并节省时间成本。
同时，雀巢看好AI驱动的VR技术前景。未来食品饮料自动售货机或将配备全息操作员，支持多语言交互，并根据用户口味偏好提供个性化体验。
在AI与数据科学方面，雀巢已开展多项实践：一是推出Petivity；二是联合克罗恩病与结肠炎基金会开发“肠道友好食谱”网络工具，涵盖500多种食谱搜索功能；三是在雀巢农业科学研究院框架下，利用数据科学推动可持续食品系统转型。
总体而言，雀巢的Web3转型虽尚未产出爆款成果，但其持续创新的决心毋庸置疑。考虑到其广泛的业务版图，未来推出支持共创的新型系列或开发契合产品的游戏体验，将是连接年轻消费群体的有效路径。