为备战2026年足球世界杯，DEICHMANN 借力体育盛事强化运动品类布局。自5月25日起，品牌独家发售 adidas 联名系列，并通过整合实体零售、社交媒体及创作者营销，开展全方位推广活动。
独家胶囊系列引领营销核心
赛事开幕前两周，DEICHMANN 联合 adidas 推出包含24款产品的胶囊系列，涵盖运动鞋、拖鞋及配饰，覆盖多年龄段与价格带。该系列线上线下同步发售，最高售价84.99欧元，旨在触达广泛消费群体。此外，体育节目主持人劳拉·翁托拉（Laura Wontorra）担任代言人，通过跨渠道展示进一步提升关注度。
全渠道策略贯穿客户旅程
营销活动注重客户体验的一致性。线下门店利用橱窗陈列和终端物料（POS）提升曝光；数字渠道则侧重扩大覆盖面并促进转化。品牌致力于将灵感激发与购买决策无缝衔接，引导消费者顺畅完成从认知到购买的全过程，无论其选择线上还是到店消费。
创作者赋能内容真实性与流量
精选具备体育及足球背景的创作者在 TikTok、Instagram 等平台参与推广，通过开箱视频、真实测评等形式发布内容。此举不仅补充了传统广告形式，精准触达年轻受众，还为品牌带来额外曝光，有效将流量引导至线上商城。
融合球迷文化与日常时尚
内容定位突破传统足球周边范畴，采用生活方式策略，将运动元素融入日常穿搭。这种兼具实惠价格、高可获得性与情感共鸣的定位，既吸引了足球迷，也覆盖了时尚消费者，进一步提升了品牌在体育领域的关联性。此次跨渠道长周期投放，展示了零售商如何利用大型赛事战略性地强化品牌定位、曝光度及销售业绩。