百事公司产品每日在200多个国家和地区被使用超十亿次，2021年净收入达790亿美元。旗下拥有菲多利、佳得乐、百事可乐、桂格、都乐及SodaStream等23个年营收均超10亿美元的品牌。
继路易威登、阿迪达斯、耐克等品牌通过Web3营销提升收入并链接社区后，百事公司也积极布局。其在Web3营销策略中有何突出表现？
Pepsi Mic Drop NFT系列
2021年12月，百事推出Pepsi Mic Drop NFT系列，共1,893枚（对应品牌创立年份），免费向用户开放。该系列由算法随机生成，强调品牌与音乐的关联，将经典蓝、银色健怡、红色野樱桃、黑色零糖及水晶百事等口味与麦克风图像结合。
截至12月14日，获批用户完成1,843枚NFT铸造，剩余50枚预留后续项目。铸造完成后，NFT直接发送至用户数字钱包。针对区块链环境影响争议，百事宣布为该项目实施碳抵消计划，以确保实现净零碳排放。
该系列由VaynerX旗下VaynerNFT合作打造。百事首席营销官Todd Kaplan于2022年3月披露数据显示，Pepsi Mic Drop NFT上线不久即在OpenSea排名第三，二级市场10天内创收700万美元。
Kaplan强调，NFT是赠予社区的礼物而非单纯投资资产，旨在汇聚热情的百事粉丝构建互动社区。此举不仅建立了社区基础，还通过二级市场交易创造了收入，奠定了坚实的Web3营销根基。
TMELAND元宇宙合作
2022年7月，百事将面向中国年轻一代的五年期概念店计划延伸至元宇宙，与腾讯音乐娱乐集团旗下的TMELAND合作举办首场三维虚拟音乐会“Pepsi Live House”。这是中国首个虚拟音乐节。
活动鼓励年轻人参与共创，邀请用户通过内嵌微信公众号的移动网站创作宣传歌曲。数字艺术家团体Shane Fu的四位数字化身（基于原味可乐、无糖可乐、七喜和美年达设计）为宣传曲《Pepsi Cypher》献声。
用户可自定义化身，既作为观众也能登台表演。此次营销延续了Pepsi Mic Drop中“品牌+音乐”的核心策略，清晰展示了百事在不同平台传递统一品牌信息的整体Web3营销方法。