Lifestyle Retail Group 正式更名为 Secret Sales Group。此次品牌重塑旨在将集团核心品牌置于战略中心，同时加速业务增长、拓展贸易伙伴并加大人工智能自动化投资。据《Draper》报道，此举标志着该公司从单一在线奥特莱斯向欧洲全境过剩品牌商品平台集团转型的又一里程碑，进一步巩固了其在 Off-Price 细分市场的技术与分销合作伙伴地位。
从私人销售到欧洲多市场平台
集团前身可追溯至 2019 年 Chris Griffin 和 Matt Purt 接管 Secret Sales 后的重新定位，其业务已从私人销售模式演变为技术驱动的品牌过剩库存营销平台。自 2020 年收购 Secret Sales 起，公司开启国际化扩张，目前投资组合涵盖多个成熟欧洲市场，包括 2025 年收购的 V&D 和 To Be Dressed、2024 年接手的 Dress for Less 与 Dreivip，以及被 H&M 集团收购的 Afound。
当前，该平台已在英国、德国、荷兰、比利时、西班牙、瑞典和爱尔兰七个欧洲市场运营，拥有约 1700 万注册用户，提供欧洲最大的折扣零售商品组合之一。
2026 年增长势头强劲
2026 年初数据显示商业模式活力显著：年内已整合 150 家新卖家、25 家新增贸易合作伙伴及超 500 个新品牌，可用库存增加 124%。目前平台覆盖 4878 个品牌、超 150 万个单品，商品总价值约 70 亿英镑。
这一增长表明品牌商正重新评估清仓策略。数字折扣零售平台因能强化定价权、维护品牌形象并优化销售渠道，重要性日益凸显。
品牌重塑顺应市场认知
更名旨在使集团架构与市场认知对齐。Secret Sales 已成为连接品牌、零售商与消费者的核心接口，是欧洲折扣零售领域最具知名度的品牌之一。CEO Chris Griffin 表示，新身份是业务发展的必然延续。
此举符合数字零售趋势：成功核心品牌正逐步成为企业母品牌，以更高效汇聚知名度与信任度。
AI 驱动自动化提升效率
伴随品牌重塑，Secret Sales Group 加大对 AI 及流程自动化的投入，旨在提升过剩库存营销效率并减轻合作伙伴行政负担。在 Off-Price 领域，数据质量、自动上架、价格优化及库存管理至关重要。AI 应用有助于快速处理海量产品数据、预测需求趋势并跨品类管理组合。
相比传统尾货渠道易丧失价格与品牌控制权，数字平台提供的精准、数据驱动营销方式对品牌商吸引力不断增强。
欧洲折扣零售市场加速整合
Secret Sales Group 的发展折射出欧洲时尚零售业的结构性变革。高库存、需求波动及利润压力迫使企业寻求新的过剩商品销售途径。近年来，该平台凭借强劲的品牌合作与商品组合增长，已成为高端及生活方式品牌非全价商品的重要销售渠道。
通过统一品牌架构，公司明确定位为欧洲折扣零售基础设施提供商。未来，“Marketplace 模式 + 国际覆盖 + AI 技术”将成为其持续扩张的核心驱动力。