SHEIN在宣布与巴黎BHV Marais百货终止合作后发表声明，强调双方合作自始即为限时试点项目，相关结果需共同评估。
试点背景与执行挑战
SHEIN指出，该合作本质为测试性质，当前进展仍在协议框架内，既定义务将继续履行。公司表示，部分公开言论未经事先协调；同时强调，BHV Marais面临的经济及结构性挑战在合作启动前便已存在。
尽管SHEIN在合作期间有效带动了客流量并增强了客户互动，但项目执行环境较为严苛。百货公司内部的大规模施工导致动线混乱，显著增加了顾客寻店难度。
BHV Marais战略回归传统
此次合作终止源于BHV Marais的全面战略重塑。所有权变更后，新管理层决定聚焦家居、五金工具及家具等传统优势品类，旨在通过强化核心业务巩固百货品牌形象。
有序终止与行业启示
SHEIN表示尊重对方战略调整决定，愿就合作的有序终止保持沟通，未来仍致力于探索支持零售业与消费者的创新伙伴关系。
此次合作结束折射出数字化商业模式融入传统百货体系的现实挑战，同时也表明零售企业的战略转型高度依赖于清晰的定位与核心品类的坚守。