沃尔玛正加速推进全球广告业务扩张，将商务媒体确立为核心增长引擎。在戛纳广告节上，该公司发布全面战略，旨在深度整合广告服务、数据平台与零售渠道，为品牌提供更精准的投放机会，并优化全渠道购物体验。
在首席增长官塞斯·达莱尔（Seth Dallaire）主导下，沃尔玛采取全球化策略，统筹美国市场、国际市场及山姆会员店（Sam’s Club）的广告业务。通过共享技术栈、统一平台及标准化测量系统，加速创新迭代并简化客户合作流程。
构建全渠道统一广告生态
作为全球领先的全渠道零售商，沃尔玛拥有覆盖购物全链路的庞大触点资源。公司已将实体店、电商平台、第三方市场、会员体系、Vizio联网电视（Connected TV）及外部广告渠道整合为统一的广告生态系统。
该体系支持品牌在消费者决策各阶段实现精准触达。相比仅覆盖单一数字渠道的传统平台，这种全链路整合能力构成了沃尔玛的核心竞争优势。
强化第一方数据与效果衡量
集团丰富的第一方数据是广告业务的核心资产，使广告主能够洞察真实购买行为，提升活动效果衡量的准确性。为此，沃尔玛持续加大投入，打通广告投放、数据分析与优化闭环，确保不仅可追溯营销动作，更能量化其对具体业务成果的贡献。
Sam’s Club Connect 升级运营
伴随新战略落地，山姆会员店广告业务地位显著提升。原“Sam’s Club Member Access Platform”正式更名为“Sam’s Club Connect”，以凸显其在沃尔玛生态中的战略价值。该平台聚焦会员数据与客户旅程分析，致力于为广告客户提供更精准的触达机会与可量化的营销回报。
商务媒体驱动全球增长
商务媒体的战略重要性已获业绩验证，沃尔玛近期全球广告收入实现显著增长，电商、市场业务及会员计划亦保持良好发展态势。对集团而言，商务媒体已超越补充性业务范畴，演变为集零售、数据与媒体服务于一体的集成系统。这不仅开辟了新的收入来源，增强了客户粘性，更为沃尔玛数字零售转型及全球增长战略奠定了坚实基础。