美国零售巨头沃尔玛宣布收购联网电视平台Vibe.co，旨在简化流媒体电视广告接入流程，为中小型企业开辟新的营销渠道。交易财务细节未披露，预计在完成监管审查后于2027财年内完成。
聚焦简易化CTV广告投放
Vibe.co运营着面向中小品牌的联网电视（CTV）自助服务平台，支持企业自主规划、预订及优化营销活动。整合进Walmart Connect后，该平台将打通沃尔玛零售与客户数据，助力广告主实现精准投放，并量化从曝光到购买的全链路效果。
加速拓展商务媒体版图
此次收购是沃尔玛深化广告媒体业务战略的关键一环。作为美国增长最快的零售媒体平台之一，Walmart Connect已打通线上零售、实体店及数字媒体渠道。继此前收购电视制造商VIZIO扩大覆盖范围后，引入Vibe.co进一步强化了沃尔玛在流媒体服务上的活动管理与营销能力。
提升透明度与销售归因
整合核心目标在于强化广告支出与实际销售成果的关联，使广告主清晰评估营销活动对购买决策及销售额的影响。同时，沃尔玛承诺简化激活流程，提高投放透明度，并为不同规模企业提供基于绩效的优化选项。
赋能平台卖家新机遇
沃尔玛平台卖家将成为主要受益群体，小型供应商得以通过该渠道触达以往仅限大型品牌的专业电视广告资源。此举不仅扩大了广告客户的选择范围，也将加强沃尔玛与媒体集团、技术伙伴及分销商在开放广告生态中的协同合作。