马克·扎克伯格在公布2023年第一季度财报时表示，得益于AI驱动的推荐机制，自推出类TikTok的Reels以来，用户在Instagram上的停留时长增加了24%。值得注意的是，TikTok的核心正是基于与社交关系无关的推荐算法构建。
Meta首席财务官苏珊·李对此表示满意，并指出Instagram Reels的内容分享量亦有所增长：
过去六个月中，Reels内容的再分享量翻了一番，有效推动了分享循环的提升。
两人均强调，这种脱离社交关系的AI推荐机制显著提升了用户互动。
尽管Reels的用户时长和互动数据表现亮眼，但尚未直接转化为收入。据苏珊·李介绍，目前Reels主要受益于Stories（快拍）及信息流内容的收入溢出效应。随着Instagram整体用户时长的增长，Reels的商业价值最终也将体现在营收上。
苏珊·李透露，预计到今年年底或2024年初，Reels的收入将实现持平；此后，该业务有望为公司带来正向贡献。
此外，鉴于Reels在结构上与现有内容形式存在差异，Meta将针对其开展专项产品工作，以探索更合适的变现模式。