bevh最新数据显示，德国在线零售年中呈现明显复苏态势，已成为稳定零售业的关键力量。尽管整体消费环境疲软，但受多行业需求拉动，第二季度销售额仍实现显著增长。
在线零售成增长核心引擎
第二季度电子商务销售额同比增长5.1%，延续了年初以来的积极趋势。在线零售正逐步确立为零售业最重要支柱，纯电商、多渠道零售商及平台均从中受益，各渠道间动态分布虽有差异，但整体向好。
品类分化：日用品与服装领涨
日常必需品线上销售增长强劲，日化产品及家庭休闲类商品成为主要驱动力；服装零售势头进一步提升，持续发挥核心推动作用。相比之下，家居和家具等领域表现疲软，增速落后于市场平均水平。
平台与亚洲供应商加速扩张
在线市场平台表现突出，销售额同比增长6.1%，增速高于整体水平。亚洲供应商市场份额持续扩大并创历史新高，尤其在服装领域优势明显。其远超大盘的增速加剧了对传统商家的竞争压力。
监管趋严难阻跨境竞争
行业评估认为，跨境贸易新规短期内效果有限。国际供应商已通过优化物流结构和提升供应链效率来规避监管障碍，市场竞争压力依然维持高位。
AI辅助决策尚未取代人工
人工智能在电商中的影响力日益增强，越来越多消费者购前利用AI检索信息。但在实际购买环节，人类决策仍占主导，消费者对将购买决策或支付数据完全交由自动化系统处理的意愿仍然较低。