Meta在Reels及Facebook故事中新增AR广告功能
Meta宣布将在Reels广告和Facebook Stories中增加增强现实（AR）功能，丝芙兰、Tiffany & Co.等品牌已率先应用该技术推出针对Z世代的营销活动。
此前，Meta已在Facebook、Instagram信息流及Stories中提供AR广告。数据显示，此类广告在18-24岁人群中的广告回忆率提升87%，显著优于非AR广告。此次更新后，AR广告将正式覆盖Reels及Facebook Stories场景。
品牌AR营销案例与互动创新
丝芙兰：推出香水AR广告，用户长按屏幕即可生成“光环氛围”滤镜，辅助选购香氛，目标受众中超半数为Z世代。
Tiffany & Co.：打造虚拟游览体验，用户可通过AR广告沉浸式浏览第五大道旗舰店“The Landmark”及珠宝产品。
除AR外，Meta还测试了升级版行动号召（CTA）按钮，集成广告缩略图、标题及网站信息等详情，以提升Reels广告互动性。
测量工具升级与用户体验优化
品牌现可将Double Verify、IAS、MOAT等第三方测量合作伙伴接入Reels活动；处于测试阶段的Reels可观看性报告也将陆续开放。
Facebook用户新增视频广告暂停及链接预览功能，有望提升Reels广告的链接点击率。
购物广告方面，Reels上线多落地页商品广告，取代原有直链模式。用户无需跳出广告，即可通过底部轮播图浏览多款商品。
AI+AR战略应对市场竞争
面对Snap凭借AI聊天机器人My AI及赞助链接功能吸引品牌的竞争态势，Meta正加速布局AI与AR融合广告产品。
Meta全球业务集团负责人Nicola Mendelsohn强调，去年8月推出的Advantage+ Shopping产品支持毫秒级运行数百万种定向场景，自动匹配最佳广告组合。未来，Meta将持续围绕人工智能与增强现实领域推出创新产品。