【政策速递】广东省扩大消费实施方案出炉，电商、直播业态迎来支持导向

近日，广东省发展改革委印发《广东省扩大消费实施方案》（粤发改贸易〔2026〕339 号）。方案经省政府同意，围绕提振全省消费市场、培育消费新增长点推出三十七项举措，覆盖服务消费、商品消费、批发零售、新业态场景等多个板块。其中多条内容，和电商经营、直播带货、县域特产上行密切相关，适合本地电商从业者、产业带商家、直播基地参考了解。

一、新电商与数字消费：鼓励探索，降本增效

在新电商、数字消费板块，方案明确提出积极培育新电商发展、健全品质电商标准，拓展虚拟主播、数字人、3D 直播间等新型带货模式，鼓励发展 AI 虚拟试穿、AIGC 商品内容生成等数字消费场景。这里要说明，文件是鼓励探索这类数字化带货场景，并非要求商家必须投入相关设备与工具。对长期做特产线上运营、需要稳定产出短视频和直播素材的商家而言，这类数字化工具可以作为降本增效的可选方向。

二、批发业态升级：线上化完善 B 端渠道

在批发业态升级方面，方案提出推动省内特色批发市场集群迭代升级，拓展线上渠道、打造广东特色线上批发交易平台，同时支持建设标准化电商直播基地，发展批零融合、体验消费、新品首发等模式。很多产业带商家同时做批发和零售业务，批发市场线上化，意味着 B 端线上选品、货源对接渠道会进一步完善，商家可以依托这类平台拓展大宗订单，丰富销售结构。

三、零售业转型：即时零售适配农特产品

零售业转型板块，方案提出发展即时零售、仓储会员店等零售新业态，鼓励电商平台在粤设立销售总部或区域总部。即时零售主打线上下单、就近履约的模式，适配生鲜、鲜果等短保鲜品，对县域农特产品销售具备较高适配性。文件同时提出，支持依托电商平台推动优质品牌和商品下沉县域市场，拓展县域特色产品线上销售渠道，拓展乡情民俗、非遗技艺、乡村美食等农村电商应用场景。

四、县域商业建设：打通流通链路，助力“粤字号”出海

方案也专门提到持续深化县域商业建设行动，完善县乡村三级物流配送、产地仓等配套体系，打通特色农产品从产地到消费端的流通链路。茂名荔枝、化橘红、沉香等 “粤字号” 特色农产品资源丰富，县域商业配套持续完善，有助于本地特色农产品、非遗手信更好对接大湾区消费市场。同时方案提出打造 “广东优品” 品牌矩阵，开展 “广东优品购” 活动，助力广货线上拓销，本地优品商家可以持续关注后续相关活动通知。

五、重要提示：非直接补贴申报文件

需要厘清一点：这份文件属于省级导向性实施方案，核心是明确产业培育方向、优化消费配套环境，不是直接补贴申报文件，没有配套资金直接申领条款。各项举措落地、配套细则、申报通道，后续将由各地发改、商务等主管部门另行出台配套文件，大家切勿轻信网传的补贴代办、项目代申报信息，相关信息以属地官方公告为准。

电商行业迭代快，读懂政策导向，有助于商家结合自身业务规划赛道选择。方案同时包含汽车、住房、文旅、养老、托育等大量和电商经营无关的内容，本文仅摘取电商、农产流通相关部分做解读。商家可以结合自身品类、运营能力理性布局新业态，经营全程守住合规底线，规范宣传、品控与售后。