据路透社报道，亚马逊正对其流媒体服务Prime Video进行深度重构。内部代号“灯塔”（Lighthouse）的项目将把人工智能作为用户体验核心。据悉，亚马逊创始人杰夫·贝索斯亲自发起并定期跟进该项目。此次改造旨在加强亚马逊在全球AI竞争中的地位，缩小与OpenAI、Anthropic等竞争对手在公众认知上的差距。
贝索斯亲自推动战略转型
项目触发点源于去年秋季的一次内部会议。当时Prime Video高管展示的现代化计划被贝索斯认为不够充分，尤其是缺乏对AI和个性化体验的考量。随后原始方案被废弃，“灯塔”项目应运而生。自2021年卸任CEO以来，贝索斯鲜少介入日常运营，此次亲自挂帅被视为非同寻常的战略信号。
AI重塑首页推荐与搜索交互
“灯塔”项目的核心是对Prime Video界面进行全面重构。未来，AI将主导内容分发逻辑：
- 动态个性化推荐：取代静态分类，根据用户习惯自动生成如“80年代动作片”或季节性专题等主题区域；
- 生成式语音搜索：集成新一代Alexa技术，支持自然语言查找内容，同时保留传统搜索功能及NFL赛事等关键广告位；
- 小范围测试：目前已针对部分选定用户启动新版设计测试，后续可能持续调整。
打造AI能力的公开展示窗口
Prime Video拥有超2亿全球用户，将成为亚马逊AI战略的“名片”。尽管公司计划2026年投入约2000亿美元扩展AI基础设施，并投资多家AI企业，但此前这些布局多在幕后。通过Prime Video，亚马逊旨在让用户直接感知其AI性能，而非仅停留在企业演示或云产品层面。
个性化推荐或冲击现有商业模式
AI的深度应用可能改变Prime Video现有的营销模式。目前首页展示受算法与制片厂商业协议双重影响，固定广告位具有显著经济价值。若未来实现高度个性化定制，固定展示位的重要性或将下降，这引发了关于用户相关性与内容提供商利益平衡的行业担忧。
应对流媒体市场竞争压力
Nielsen数据显示，Prime Video在美国电视使用量中份额约为4.2%，落后于YouTube（13.4%）、Netflix（7.8%）及Disney+（5%）。继收购MGM及布局独家体育版权后，亚马逊正试图通过AI差异化突围。此次重构表明，科技公司正将AI从后台技术转化为前端可见的产品组件，Prime Video的定位已超越单纯的流媒体服务，成为集团AI战略的核心载体。