墨西哥人更会买了，电商Q3访问量达48.59亿次

摘要： 墨西哥电商网站访问量在2026年第三季度重回增长，零售、服务、旅游三大领域同步回升。但安卓应用下载量继续下降、活跃用户仍在增加，说明墨西哥电商竞争正在从“抢流量”转向“留用户、促转化”。

近日，墨西哥在线销售协会（AMVO）发布《2026年第三季度电商流量晴雨表》。报告基于Similarweb数据，追踪墨西哥1000多个电商网站在电脑端和移动端的访问变化。

数据显示，2026年7月至9月，墨西哥电商网站访问量接近48.59亿次，较2025年同期增长5%。在第二季度访问量同比下降1.3%之后，第三季度重新转正，成为今年以来表现最好的一个季度。

这不是简单的“流量回暖”。把网站流量、应用表现和转化率放在一起看，墨西哥电商市场正在出现一个更值得关注的信号：线上消费仍在扩大，但竞争重点已经从争夺新增访问，转向提高已有用户的活跃度和购买转化。

一、前三季度“先放缓、后回升”，Q3增长质量更均衡

从全年走势看，墨西哥电商网站访问量经历了一个明显的“V型”变化：

2026年第一季度：同比增长1.2%；

第二季度：同比下降1.3%；

第三季度：同比增长5%。

第三季度不仅扭转了第二季度的下滑，也成为今年以来增速最高的季度。

更关键的是，这次回升不是单一行业拉动。报告显示，零售、B2C服务和旅游三大领域在第三季度均实现增长：

零售领域访问量同比增长5.4%；

B2C服务领域增长3.5%；

旅游领域增长6.8%。

其中，零售领域的反弹尤为明显。该领域第二季度访问量同比下降4.7%，第三季度转为增长5.4%，前后变化接近10个百分点。

这意味着，墨西哥电商流量的回升具有较广的行业基础。零售恢复增长、服务保持扩张、旅游稳定上行，共同支撑了第三季度的整体表现。

不过，AMVO报告并未对流量回升给出明确解释。相关报道分析认为，第二季度表现较弱可能拉低了同比基数，返校季和7月假期也可能带动线上访问增加。但这些因素仍属于推测，具体影响还需要结合不同商品类别的流量数据进一步验证。

二、零售和服务“几乎平分秋色”，市场不只是卖货

从访问量结构看，墨西哥电商市场的整体格局变化不大。

第三季度，零售及品牌网站占总访问量的47.6%，B2C服务占46.8%，旅游领域占5.6%。作为对比，第一季度三者占比分别为47%、47%和6%。

按照第三季度接近48.59亿次的总访问量估算：

零售及品牌网站约获得23亿次访问；

B2C服务网站约获得22.7亿次访问；

旅游网站约获得2.7亿次访问。

需要说明的是，以上访问量是根据报告占比计算得出的估算值，并非报告直接公布的数据。

这组数据传递出一个重要信息：墨西哥电商市场并不只是传统线上零售平台的竞争。零售和服务领域的访问量规模几乎相当，消费者除了浏览商品、购买日用品，也会通过线上渠道使用各类服务。

旅游领域虽然只占5.6%，但增长表现较为稳定。2026年前三个季度，旅游领域访问量同比增幅分别达到15.7%、6%和6.8%，是唯一连续三个季度保持增长的领域。

对出海企业和本地商家来说，这意味着墨西哥线上市场的机会不只集中在“卖货”。服务类线上化、旅游相关消费以及品牌官网，都在成为电商流量的一部分。

三、应用下载下降、活跃用户增加：存量运营信号更强

与网站流量回升形成对比的是，安卓电商应用下载量仍在下降。

报告显示，第三季度零售、旅游和服务类应用下载量合计同比下降18%，但活跃用户数量增长了1.8%。

这不是第三季度才出现的趋势。第一季度应用下载量同比下降0.3%，第二季度降幅扩大至5%，第三季度进一步下降18%。与此同时，活跃用户增长速度也有所放缓，年内增幅从此前的5%降至第三季度的1.8%。

这组数据可以理解为：新增下载在减少，但已经安装应用的用户仍在继续使用相关服务。

换句话说，墨西哥电商应用市场正在从“拉新驱动”转向“存量运营”。企业如果只关注下载量，可能会低估已有用户的价值；但如果忽视活跃度和留存，新增流量也很难转化为长期生意。

需要特别注意的是，报告中的应用流量仅统计安卓系统，因为目前iOS应用数据无法得到准确测量。因此，应用数据只反映安卓市场的一部分情况，并不代表墨西哥全部应用市场。

四、转化率改善，但别把局部数据当成全貌

除了流量和应用表现，零售网站转化率也出现积极变化。

第三季度，墨西哥零售网站电脑端转化率同比提高4%。转化率指的是访问网站的消费者中，最终完成购买的比例。

流量增长意味着更多消费者进入网站；转化率提高则说明访问者中完成购买的人数占比也在增加。两项指标同时改善，有助于推动实际销售表现。

但这项数据也有统计范围限制。根据AMVO说明，相关分析只覆盖多品类零售网站，完整数据由AMVO Analytics提供，不能直接将这一结果视为所有墨西哥电商网站的整体转化表现。

因此，更稳妥的判断是：部分零售网站的转化效率出现改善，但墨西哥电商整体转化情况仍需更完整数据验证。

五、对企业意味着什么？

从更大的市场基础看，墨西哥线上消费仍有较强支撑。AMVO此前公布的2026年Hot Sale数据显示，活动期间共有超过600家企业参与，销售额接近420亿比索。

结合第三季度电商网站访问量增长5%的表现，墨西哥线上消费市场仍在扩大。但企业之间的竞争，已经不只是争夺更多访问量。

对准备进入或已经布局墨西哥市场的企业来说，这份报告至少提供三点启示：

第一，不要只盯流量增长。

第三季度流量回升的同时，应用下载量仍在下降。单纯依靠买量拉新，边际效率可能下降。企业更需要关注已有用户的活跃度、复购率和留存。

第二，零售和服务要一起看。

零售及品牌网站与B2C服务网站访问量规模几乎相当。墨西哥消费者线上行为不限于购物，也包括使用服务。品牌官网、服务入口和内容渠道都可能成为转化链路的一部分。

第三，转化率比访问量更接近生意。

流量增长是第一步，转化率改善才更直接影响销售。虽然当前转化率数据只覆盖多品类零售网站，但它提示企业：页面体验、支付流程、商品信息和移动端适配，仍然是需要持续优化的环节。

结语

墨西哥电商第三季度访问量增长5%，扭转了第二季度的下滑，零售、服务和旅游三大领域同步回升。这是积极信号。

但更值得关注的，是流量背后的结构变化：网站访问在增长，安卓应用下载在下降，活跃用户仍在增加，部分零售网站转化率出现改善。

这说明，墨西哥电商市场仍在扩张，但竞争逻辑正在变化。过去是“谁获得更多流量”，接下来是“谁能把已有用户留下来，并把访问转化为订单”。

对于企业而言，墨西哥市场仍然值得投入，但粗放式抢流量阶段正在过去。接下来拼的，是用户运营、转化效率和全渠道体验。