中国电商巨头京东正加速拓展国际美妆版图。在2026年拉斯维加斯Cosmoprof北美展上，京东跨境业务板块JINGDONG Cross-Border以战略合作伙伴身份亮相，旨在对接希望进军中国市场的全球化妆品制造商。
借力顶级展会精准触达国际品牌
Cosmoprof北美展是全球美妆行业核心盛会，汇聚超1000家参展商及来自100多个国家的约2.6万名专业观众。对京东而言，该展会是精准链接国际品牌、深化现有合作的关键渠道。其核心定位是为无本土实体运营能力的海外企业提供进入中国市场的入门级合作伙伴服务。
跨境模式显著降低入华门槛
JINGDONG Cross-Border通过整合销售、物流、清关、营销及客服等环节，大幅简化了海外品牌进入中国市场的流程。该模式有效降低了企业的投资成本与监管合规难度。目前，已有来自100多个国家和地区的超2万个品牌通过该服务在中国市场实现销售。
中国市场仍是美妆增长核心引擎
尽管宏观消费情绪波动，中国依然是全球美容个护产品最重要的增量市场之一。进口高端产品及具备国际影响力、成分创新的品牌备受青睐。京东正针对性地把握这一需求，强化其作为外国品牌连接中国消费者核心平台的地位。
包装适配成为数字贸易关键要素
展会期间，适应数字贸易要求的产品包装成为关注焦点。行业讨论明确指出，电商环境下的包装不仅需在实体货架具备吸引力，更要在数字列表中保持高辨识度，同时满足国际运输的物流标准，具有新的战略意义。
深化交流助力品牌理解中国市场
展会期间，京东与北美、日韩等地的美容个护企业进行了约270场商务洽谈。除促成新合作外，重点在于帮助海外品牌深入理解中国消费行为特征及本土电商市场规则。
美妆布局支撑全球化差异化竞争
发力美妆领域是京东国际化战略的重要组成部分。公司正持续完善国际物流体系，引进全球优质品牌以丰富高端品类供给。面对国内市场竞争加剧，京东通过聚焦高利润率的进口产品，回应消费者对国际品牌的需求，从而在与天猫国际、抖音电商等平台的竞争中构建差异化优势。这表明，全球电商竞争日益取决于国际品牌伙伴关系，京东正进一步发挥连接西方制造商与亚洲市场的桥梁作用。