沃尔玛已完成对流媒体电视广告平台Vibe.co的收购，旨在强化其广告业务Walmart Connect。通过整合该自助服务平台，沃尔玛将简化联网电视（CTV）广告的接入流程，帮助广告主更高效地规划、投放及衡量跨流媒体营销活动。
降低流媒体广告投放门槛
此次收购为Walmart Connect商务媒体平台引入了联网电视自助营销技术。此举意在降低企业进入流媒体广告领域的门槛，提升广告活动的透明度与便捷性。Vibe.co的广告技术与沃尔玛一手数据及商务功能深度融合，将进一步实现媒体投放与购物体验的紧密衔接。
推动商务媒体与CTV融合发展
沃尔玛视流媒体广告与商务媒体的结合为核心增长驱动力。整合后，广告主可沿“流媒体内容至购物”的全链路精准触达客户，并有效评估营销成效。公司表示，这将显著提升广告覆盖范围、投放效果及投资回报的可追溯性。
Vibe.co赋能自助式广告管理
成立于2021年的Vibe.co专注于面向高端发布商的流媒体电视广告自助服务。凭借灵活的预算设置、直观的活动管理及简化的效果评估体系，该平台深受中小企业青睐。收购完成后，沃尔玛将获得此项核心技术，进一步扩展现有广告服务矩阵。
持续加码零售广告战略布局
此次收购凸显了广告业务在沃尔玛战略中的重要地位。目前，Walmart Connect已通过数字渠道、实体门店及外部平台提供多元化广告解决方案。随着Vibe.co的整合，沃尔玛将持续加强联网电视领域布局，助力广告主实现跨流媒体、数字渠道与实体零售的无缝营销闭环。