Meta提议在欧盟默认开启个性化广告
上个月，Facebook在欧盟国家展示个性化广告需获许可一事我们曾向大家报道过。如今，Meta又提议将部分个性化和定向广告设为欧盟用户的默认选项。若该提议获准，公司将有超过三个月时间允许用户选择是否接受基于社交媒体行为的广告定向。
旨在终结数据使用争端
此举意在为Meta与欧盟关于广告个人数据使用的长期争端画上句号。目前，欧盟用户可选择关闭定向广告，但仍会收到基于位置、年龄段等广泛人口统计数据的投放。Meta的新提议可能仍保留此类通用定向方式。
监管压力与业绩回暖并存
长期以来，Meta在欧洲屡遭罚款。今年5月，因向美国传输用户数据，被欧洲隐私监管机构处以12亿欧元的罚款。
此前受经济低迷及苹果iOS隐私更新影响，公司收入曾连续三个季度下滑。但今年在收入和用户增长方面已成功超越预期。
用户规模庞大，新应用落地存疑
尽管对年轻一代吸引力下降， Meta的2023年第二季度财报显示 Facebook 月活跃用户已超30亿。包括WhatsApp、Instagram、Messenger及新成员Threads在内的应用家族，总月活达38.8亿，约占全球人口一半。
另一方面，Meta对向欧盟用户提供新服务持谨慎态度。因法律不确定性，Threads在欧洲的上线被推迟。符合GDPR规定的Threads是否满足《欧盟数字市场法案》（DMA）要求尚不明朗。鉴于DMA反对科技巨头自我推荐，且Meta应用间存在相互导流结构，公司的顾虑不难理解。