2026年11月3日，2026年世界互联网大会乌镇峰会在浙江乌镇开幕。这座江南古镇，又一次成为全球互联网行业聚焦的地方。今年峰会的主题，是“开源开放，共建共享——携手构建网络空间命运共同体”。
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主题听着抽象，但它背后连着几件和中国企业海外生意直接相关的事：今年的出海，到底走到了哪一步？
01 开源，把出海的成本又压下一截
先看开源。以DeepSeek为代表的国产开源大模型，价格低，效率高。它们把人们用AI的成本明显打下来了。这个判断，被写进了本届峰会的主题。“开源”二字，也是头一回出现在峰会主题里。把两个字放进主题，说明它已经不单是技术圈的事。
峰会本身也在给开源造势：全国首个开源主题生态体验馆开馆。主论坛专设“人工智能乌镇对话”环节，邀请全球领军科技企业、开源大模型企业负责人以及人工智能科学家同台交流。互联网之光博览会上，54个国家和地区的671家企业，展出了1000多项新产品新技术。今年峰会还设了27个分论坛，数量是历年最多。
2026年“互联网之光”博览会现场
图源：“桐乡发布”微信公众号
开源对出海企业的影响，主要落在成本上。过去，企业要用海外大模型大多按次付费，开销不小。现在，企业可以在开源模型上自己搭建，按需改造。一家小公司，也能用上和大厂相近的技术能力。这个变化，正在改变出海者的组成。
图源：现场实拍
02 跨境电商，从“凭感觉”到有方法
再看跨境电商。今年，世界互联网大会发布了一份跨境电商实践案例集，收录了88个案例，覆盖数字平台服务、AI+跨境电商、合规与可持续发展等方向。同时，还编了一本面向中小企业的跨境电商实践指南。把出海拆成四个环节：选市场、定模式、做运营、用工具。
图源：世界互联网大会官网
这份案例集，不只看中国经验。它从全球申报里筛选，收集了多个国家的做法。等于把世界各地的路子，放在一起比较。过去，许多中小企业出海，靠的是个人经验反复试错。市场选错了，投入就打水漂。现在，指南把散落的做法归纳成一条可复用的路径，全都来自过去真实经营，帮助企业避开弯路。
03 从卖产品，到卖文化
最后看文化。今年峰会首次加入潮流文化板块。Labubu、《黑神话：悟空》等国产IP出现在现场。第二届CPOPwave在濮院古镇举办，悟空》等国产IP出现在现场。第二届CPOPwave在濮院古镇举办，主打国产IP出海。峰会还设置了全球数字IP潮流荟，让中国潮流和世界直接对话。
图源：现场实拍
中国企业出海，过去更多凭借制造能力和成本优势参与竞争。如今，玩偶、游戏等产品，也让海外消费者接触到中国创作者的审美与故事。消费者选择一件商品的理由，正在变得更丰富。
为什么文化出海在此时受到更多关注？
前面提到的技术和渠道变化，提供了部分解释。开源大模型把制作成本打下来，小团队也能做内容；跨境电商有了可复用的路径，不用再凭感觉试错。当生产端和渠道端都准备就绪了，文化内容自然就成了下一个要出海的东西。
Labubu和《影之刃零》提供了不同的观察角度。前者靠鲜明形象让人产生收藏和分享的兴趣，后者让海外玩家通过动作设计和游戏体验接触武侠世界。其吸引力，都落在消费者能够直接感受到的作品细节上。
文化出海，最终还是要靠“手艺”。形象有没有辨识度，游戏是否好玩，故事能不能让人投入，这些具体体验，决定了关注能否留下来。
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文化也可能帮助品牌建立更长久的联系。一个被记住的品牌，更容易被反复选择。产品能帮企业活下来，文化能帮企业被记住。两条路都走，出海才算完整。
潮流板块的加入，也说明大会开始认真看待这件事。过去，它更像技术会议。现在，会场里多了玩偶和游戏，多了年轻的面孔。一个IP背后，往往站着一整条产业链。设计、制造、推广，都能跟着它转动。
结语
把三件事放在一起看。开源降低了技术门槛，指南降低了试错成本，IP打开了文化空间。三条线出现在同一场峰会里，并不算偶然。它说明中国企业出海，已经从单点卖货，走向一整套能力的比拼。乌镇每年办一次峰会，表面在聊技术，实则在给下一年的出海赛道画地图。
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