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物流承压下的俄罗斯平板市场：电商韧性支撑9月增势【Sandalwood洞察月报】
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物流承压下的俄罗斯平板市场：电商韧性支撑9月增势【Sandalwood洞察月报】

物流承压下的俄罗斯平板市场：电商韧性支撑9月增势【Sandalwood洞察月报】 Sandalwood紫檀洞见
2026-11-03
10
导读：9月销量同比下降，但销售额增长9%、ASP提升25%；价格段向300—500美元集中，该段份额升至27%、销量增长57%；12.5英寸以上增速最快，10.5—11.4英寸贡献更大绝对增量。
SANDALWOOD MONTHLY INSIGHT

物流承压下的俄罗斯平板市场：电商韧性支撑9月增势

俄罗斯线上平板市场 · 2026年9月
近三个月内，俄罗斯地区Wildberries和Ozon物流仓库遭遇20余次无人机袭击，多个仓库停运或缩减运营；Ozon披露，11个物流中心累计损失约301亿卢布。仓储受损已影响部分卖家备货和促销安排，年末大促的供货与履约情况值得关注。
01
销量进入调整阶段，ASP上升带动销额增长
回看9月，根据Sandalwood全球电商监测数据显示，2026年9月，全球平板市场受内存涨价影响量额均承压，均价上涨尚未抵消销量收缩，内存涨价带来的成本压力已传导至终端；同期俄罗斯市场ASP提升25%，在销量同比下降的情况下，销售额仍增长9%，表现明显强于全球大盘。
图｜2026年9月 俄罗斯平板市场核心指标
平板同比变化
市场均价（ASP）
↑25%
均价上升是销额增长主因
销售额
↑9%
销量下降下仍实现增长
销量
下降
内存涨价成本传导至终端
数据来源：Sandalwood 全球电商监测数据（2026年9月）
02
低价段收缩，份额向300—500美元集中
价格段变化呈现低价收缩、中端扩大的特征。0—100美元份额由32%降至13%，销量同比下降65%；100—200美元份额由28%升至31%，同比下降3%；200—300美元份额由21%升至24%，同比下降3%。300—500美元份额由15%升至27%，销量同比增长57%，是主要增长区间。
图｜各价格段销量同比变化（2026年9月）
条形向右为同比增长，向左为同比下降（中线＝0%）
300—500美元销量同比 ↑57%
800美元以上销量同比 ↑51%
100—200美元销量同比 ↓3%
200—300美元销量同比 ↓3%
500—800美元销量同比 基本持平
0—100美元销量同比 ↓65%
数据来源：Sandalwood 全球电商监测数据（2026年9月）
500元以上均维持增长，但整体规模仍有限。其中，500—800美元份额由3%升至4%，同比相对持平；800美元以上份额由1%升至2%，同比增长51%。整体看，市场份额从百美元以下产品转向更高价位，其中增长更为集中在300—500美元。
03
大屏增速最快，头部品牌更替加速
2026年9月，俄罗斯平板市场中，12.5英寸以上尺寸销量同比增长39%，份额由6%升至10%，是增长最快的尺寸段；10.5—11.4英寸销量同比增长8%，份额由34%升至42%，仍是最大尺寸段，且贡献了更大的绝对销量增量。
图｜两个主要尺寸段销量同比增速
条形向右为同比增长，向左为同比下降（中线＝0%）
12.5英寸以上销量同比 ↑39%
10.5—11.4英寸销量同比 ↑8%
数据来源：Sandalwood 全球电商监测数据（2026年9月）
图｜两个尺寸段头部集中度变化
12.5英寸以上CR3 70% → 38%↓
前值
本期
10.5—11.4英寸CR3 64% → 56%↓
前值
本期
数据来源：Sandalwood 全球电商监测数据（2026年9月）
12.5英寸以上尺寸段的销量CR3由70%降至38%，头部集中度明显回落。TECLAST升至首位，HONOR进入前三；增长型号包括HONOR X9B MAX、LENOVO XIAOXIN PAD PRO 2026 13、SAMSUNG GALAXY TAB S11 ULTRA和TECLAST T70。该尺寸段增长较分散，除头部品牌外，其他品牌和型号也贡献了增量。
10.5—11.4英寸尺寸段CR3由64%降至56%，集中度同样下降。MI仍居首，SAMSUNG和HONOR升至第二、第三。增量产品包括HONOR X8B、REDMI PAD 2、SAMSUNG GALAXY TAB A11 PLUS和SAMSUNG GALAXY TAB S10 LITE。两个尺寸段分别代表大屏的高增速机会和主流尺寸的规模增量，此外，两个尺寸段的头部品牌优势尚未固化，竞争仍在升温。
SANDALWOOD
数据来源：Sandalwood 全球电商监测数据（2026年9月）
本内容仅供参考，不构成任何投资建议

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