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蝉联 9 年榜首，腾讯的优势，不只是12.8亿用户
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蝉联 9 年榜首，腾讯的优势，不只是12.8亿用户

蝉联 9 年榜首，腾讯的优势，不只是12.8亿用户 智见Time
2026-11-04
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导读：互相扶持、自我强化的生态，是腾讯护城河之所在
文：李浩
编辑：经纬
11月3日，QuestMobile发布《中国移动互联网秋季大报告》。数据显示，2026年9月，中国移动互联网月活跃用户规模达12.81亿。
值得注意的是，腾讯控股旗下APP与小程序去重后的总用户规模达到12.80亿，连续第九年位列中国互联网公司第一。
这一数据虽不代表用户独占率，但充分印证了腾讯在中国移动互联网中无可撼动的覆盖广度。九年间，尽管经历了短视频崛起、直播电商爆发及游戏业务更迭，流量入口几经变迁，腾讯依然稳居用户规模榜首。
更为关键的是，腾讯的用户网络仍在持续扩张。今年9月，腾讯旗下“绿泡泡”短剧月活达1.56亿，位居微信小程序短剧月活第一；在国内手机游戏APP月活TOP10中，腾讯占据8席。
在行业新增用户获取难度加大的背景下，腾讯凭借庞大的用户基础与强大的功能生态，持续培育出新的亿级产品。

流量变现：构建生态纵深

九年蝉联第一，不仅依靠微信和QQ的用户积累，更在于腾讯已将社交、内容、服务和商业交易连接成一套庞大的生态体系。
以小程序为例，QuestMobile数据显示，2026年6月国内小程序整体月活为10.23亿，其中微信小程序达9.62亿，占据了绝大部分市场份额。
作为重要的轻量化服务入口，微信在小程序领域拥有绝对的用户规模优势。
在内容端，腾讯2026年第二季度财报显示，视频号总用户使用时长同比增长超20%；在交易端，微信小店2025年12月“订单与卡包”访问数较同年8月增长132%，成交额增长320%。
腾讯已将公私域流量、内容消费与商业交易打通融合，建成了一套自我强化、互相扶持的生态体系。
这种生态优势直接体现在商业化能力上。2026年第二季度，腾讯营销服务收入达435.65亿元，同比增长22%。增长主要归因于AI广告推荐模型升级、自动化投放工具AIM+优化，以及微信生态内闭环营销能力的整合，使得小游戏、微信小店等业务能更高效地利用广告资源。
这意味着腾讯的生态协同已从单纯的流量导流延伸至广告投放和商业变现深层环节，内容、交易与广告共享用户资源和商业化能力。
金融科技及企业服务进一步拓宽了体系边界。2026年第二季度，该业务收入达602.86亿元，同比增长9%。金融科技受益于商业支付和财富管理业务，企业服务则受云服务尤其是AI相关需求增长的推动。
从微信内部的内容分发、商业交易到面向企业的云服务，腾讯已构建起覆盖个人用户、商家和企业客户的多层次业务体系。
当新的内容和消费需求出现时，腾讯无需从零搭建体系，而是迅速复用已有的流量入口、社交关系和商业化能力，将优势迁移至新领域，快速做大用户规模并抢占市场份额。

内容版图：短剧与游戏的双轮驱动

短剧行业竞争激烈，过去几年凭借免费模式迅速崛起，用户规模在不到三年内从1000万激增至4亿。在这一红海市场中，腾讯旗下“绿泡泡”短剧迅速跻身头部。
在激烈的市场竞争中，腾讯旗下绿泡泡短剧迅速占据头部位置。
据QuestMobile数据，2026年9月，绿泡泡短剧月活达1.56亿，登顶微信小程序短剧月活榜。其独特之处在于并非从零建立用户群，而是对微信内分散的短剧流量进行主动整合。视频号通过剧情片段引流，小程序承接后续观看，社交关系链提供区别于纯算法推荐的传播渠道。
此外，绿泡泡设置“朋友在看”、“地区热门”等入口，利用好友行为和区域热度发现新剧，并通过朋友圈分享、群聊转发增强用户黏性。例如，AI短剧《影后芽芽》上线数日，双端累计触达超千万用户，人均观看时长均超30分钟。
微信及其生态在公域流量和私域黏性上，为绿泡泡的快速成长提供了全网独一无二的有利条件。
游戏市场则是腾讯的传统强势领域。QuestMobile数据显示，2026年9月国内手机游戏APP月活TOP10中，腾讯独占8款，总月活约3.41亿。其中，《三角洲行动》作为2024年上线的新品已进入前三，代表新的增长力量；运营超十年的《王者荣耀》仍居月活榜第二。
腾讯既具备延长产品生命周期的能力，也拥有不断推出新产品的实力。即便爆款往往生命周期短暂，腾讯却能维持多款产品在不同周期内同时保持头部规模。
这也解释了为何在移动互联网用户增长见顶的背景下，腾讯仍能维持巨大的用户覆盖范围。

AI时代：无需从零开始的延伸

若说游戏和短剧证明了腾讯利用既有生态培育新业务的能力，AI则是这一能力在下一阶段的重要延伸。QuestMobile数据显示，2026年9月AI原生APP月活达5.46亿，同比增长82.1%，一个新的流量入口正在形成。
腾讯迅速布局C端市场，“元宝”APP在2026年9月月活达3733万，排名AI原生APP第四。元宝接入微信公众号、视频号等信源，支持内容搜索及导出至腾讯文档，并升级AI录音笔功能，打通WorkBuddy和腾讯文档。
在企业侧，9月国内AI办公月活规模达1.42亿，其中WorkBuddy用户规模为3235.3万。10月14日，企业微信与WorkBuddy推出深度联合版本。鉴于企业微信已覆盖超1400万家企业与组织，每天服务7.5亿微信用户，WorkBuddy进入通讯录支持聊天交办任务，极大提升了协同效率。
腾讯体系内的产品无需各自寻找客户和场景，而是在已有业务基础上相互补足，放大彼此价值。
截至10月29日，WorkBuddy累计处理用户任务请求超90亿次。对于一款今年推出的AI Agent产品而言，这一调用规模表明其正迅速成长为腾讯AI应用体系的核心组成部分。
在激烈的AI竞争中，腾讯无需押注单一产品完成转型。无论是面向消费者的元宝，还是面向企业的WorkBuddy，最终都与原有业务产生连接。AI成为新的能力层，原有的产品、用户和商业体系为其提供广阔的应用空间。
连续九年蝉联第一证明了腾讯过去的积累深度，而游戏、短剧和AI的发展则表明这份积累正不断转化为新的竞争力。对于成熟互联网公司而言，守住市场规模已属不易，而在行业变革中持续找到新增长点，才是腾讯成绩单中最值得关注之处。
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