在移动游戏领域，应用内消费（如解锁技能、新关卡、虚拟货币及高级功能等）已成为常态。随着智能设备与互联网的普及，该领域支出屡创新高。
用户为获取额外功能或无广告体验而付费已成普遍现象。研究显示，近期移动应用下载量增长3.2%，2023年上半年相关收入亦同步攀升。
上半年市场的积极回暖表明，2022年的支出下滑仅为长期增长中的短暂波动。Data.ai最新数据显示，全球应用市场已实现复苏：2023年上半年，iOS和Google Play平台消费者支出达675亿美元，创历史新高；同期全球应用下载量达768亿次，有力印证了强劲增长态势的回归。