TikTok计划阻止将用户重定向至亚马逊等电商网站的链接，此举旨在鼓励用户使用TikTok Shop。正如我们此前报道的，去年TikTok已开始在美国市场测试其购物功能。
据《The Information》披露，TikTok Shop今年在美国亏损超5亿美元，凸显了其在招聘、构建分销网络及补贴商家等方面的巨额投入。
另一方面，屏蔽外部电商链接可能对内容创作者产生负面影响。创作者以往可通过引导流量至Amazon店铺获取佣金，链接被禁或致其收入下降，进而促使注意力转向Instagram等其他平台。
尽管目前仍处于规划阶段，但若该措施实施，创作者仍可分享TikTok Shop产品链接，部分视频支持直接购买，且可在个人资料中添加TikTok Shop店铺。
TikTok Shop 的交易规模
然而，TikTok Shop尚未受到美国用户广泛青睐。目前日消费额在300万美元至400万美元之间（六月为50万美元至100万美元）。据员工透露，预计年底将达到1000万美元，公司视屏蔽外部链接为达成目标的关键路径。
相比之下，TikTok Shop在东南亚的成功令美国数据显得黯淡：东南亚日均交易额为5000万美元至6000万美元，年底前目标提升至约9000万美元。而其中国版抖音（Douyin）去年在线购物交易额已超2000亿美元。
预测显示，TikTok要到2028年才能触及上述交易规模，其中2000亿美元交易额中预计有400亿美元至600亿美元将来自美国。纵观预测，TikTok才刚刚起步。
为实现目标，TikTok还采取了其他举措。这家曾在2021年宣布放弃与Shopify合作的公司，即将上线由字节跳动运营商品列表的“Trendy Beat”购物板块。