此前我们曾介绍过，主播通过社交媒体平台可触达全球约60%的人口。目前全球社交媒体用户已达45亿，其中Facebook覆盖30%人口；Instagram在2023年5月前半年承载了3%的推荐流量。智能手机用户每周平均使用社交媒体的时间为13小时。
那么，品牌更倾向于选择哪些社交网络？这取决于目标受众：
- TikTok：相关营销活动往往能获得更高的投资回报率（ROI），且在Z世代中拥有巨大人气；
- Instagram：仍是表现最佳的渠道之一，且为Y世代关注的焦点；
- YouTube Shorts：已成为短视频内容的主要参与者，月观看用户从去年的15亿增长至20亿，关注度显著提升。