雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰表示：“我们已走出恢复增长阶段。”11月2日，雅诗兰黛公布2027财年第一季度财报，中国大陆市场净销售额增长15%，市场份额连续第七个季度提升，11个品牌实现增长，其中6个品牌双位数增长。在全球有机销售额增长6%、报告销售额增至37亿美元的背景下，中国市场成为这份财报最抢眼的增长引擎。司泰峰指出，集团业绩增长加速，盈利能力显著增强，因此上调了2027财年销售额、调整后营业利润率及调整后每股收益预期。
行人从一则雅诗兰黛广告前走过。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）
中国市场领跑
财报显示，2027财年第一季度，雅诗兰黛集团中国大陆市场净销售额增长15%，高于集团整体6%的有机销售额增速。拉长周期看，这已是雅诗兰黛在中国大陆高端美妆市场连续第七个季度实现市场份额增长。
本季度，该集团在中国大陆共有11个品牌销售额实现增长，其中6个品牌录得双位数增长。从品类来看，香水品类销售额实现双位数增长，护肤与彩妆品类均实现高个位数增长。汤姆福特（TOM FORD）、研度公式（The Ordinary）、勒莱柏（LE LABO）、海蓝之谜（LA MER）被列为主要增长驱动力。
雅诗兰黛方面表示，中国大陆市场的增长由创新产品与成熟单品共同驱动，在各大核心营销节点表现尤为突出。集团通过加码面向消费者的投入，赋能重点营销活动，并精准拓宽客群触达，带动了线上、线下实体渠道业绩的同步增长。
司泰峰强调：“我们正持续为消费者带来更多突破性创新产品，依托极具影响力的营销活动提升品牌吸引力，同时搭建响应更敏捷、效率更高的组织，把增长势能转化为更稳健的财务成果。”
香水业绩突出
第一季度，雅诗兰黛集团香水品类有机净销售额增速提升至20%，较上一季度实现翻倍。在中国市场，香水品类同样保持双位数增长态势。
记者走访北京荟聚、合生汇商场的雅诗兰黛专柜发现，香水品类被置于门店入口附近的重点陈列位置，雅诗兰黛逐光香水等新品设有独立展台，试香纸和活动物料摆放在通道旁，导购主动邀请消费者试香。“双11”前后，专柜推出买赠和小样派发活动，部分产品“买一赠一”，吸引消费者停留询问。从渠道端看，财报提及的香水与护肤创新产品，正通过线下专柜的陈列和体验有效拉动消费者触达。此外，凯利安鸡尾酒香水系列等沙龙香产品主要通过高端商场渠道销售，而北京部分专柜则以主线香水及护肤、彩妆产品为主。
除香水外，护肤品类有机销售额增长4%，由海蓝之谜和研度公式引领；彩妆品类连续第二个季度实现有机净销售额增长，魅可（M·A·C）已连续七个月提升在美国高端彩妆市场的份额；护发品类趋于稳定，艾梵达（Aveda）品牌在美国和英国的美发沙龙及其他渠道中取得份额增长。
雅诗兰黛方面表示，集团将持续在各品类、全价格带为消费者推出更多突破性创新产品。
集团上调全年预期
雅诗兰黛集团整体业绩加速向好。财报显示，第一季度集团有机销售额增速由上一季度的5%提升至6%，报告销售额增长7%至37亿美元，各区域均实现增长，并连续第五个季度实现有机销售额增长和利润率提升。
得益于销售增长及更高效的成本结构变化，集团调整后营业利润率提升480个基点至12.1%，调整后每股收益增长超1倍。雅诗兰黛方面指出，集团在面向消费者的投入增加8%的同时，实现了盈利能力的显著提升。
司泰峰表示：“雅诗兰黛集团2027财年第一财季再度迈出强劲的一步，业绩增长正在加速，盈利能力显著增强，我们正在构建实现可持续盈利增长的多元驱动力。团队的干劲与决心，叠加品牌实力与转型进展，令我们对未来机遇充满信心。”
基于强劲开局及对未来的信心，雅诗兰黛集团上调了2027财年业绩展望：预计有机销售额增幅为4%至5.5%，调整后营业利润率展望为12.9%至13.7%，调整摊薄后每股收益预期为3.2美元至3.45美元。集团同时预计，上半年有机销售额增速表现将更为强劲。
校对丨张斌
审核丨彭婷婷