亚马逊广告启动“First Day Ready”品牌合作项目，精准触达美国Z世代大学生群体。佳得乐（Gatorade）、Michael Kors及SharkNinja作为首批合作伙伴参与。该项目由亚马逊广告Brand Innovation Lab开发，通过整合数字广告、创作者内容、购物场景及线下校园活动，构建多层次营销生态。
全渠道整合重塑广告触点
“First Day Ready”数字阶段自7月启动，在亚马逊站内为合作品牌定制专属视频与品牌专区，并同步覆盖Prime Video、Fire TV全景格式及亚马逊影响者内容。该策略打破了单一广告位局限，将流媒体、网红营销、线下体验与电商交易深度打通，旨在为广告主建立从品牌认知、用户互动到销售转化的完整闭环。
沉浸式校园体验落地威斯康星大学
9月5日起，活动落地威斯康星大学麦迪逊分校，举办校园街区派对并设立品牌专属体验区。各品牌结合学生生活场景打造差异化互动：佳得乐复刻经典“Jump Around”传统推广饮料粉；Michael Kors设置“Jet Set Lounge”提供超大手袋展示、拍照打卡及个性化定制服务；SharkNinja则现场演示InstaChill技术与Crispi空气炸锅等产品。这种体验式传播将产品自然融入新生入学情境，替代了传统硬广形式。
Kane Brown演唱会联动Prime会员拉新
活动压轴环节为Amazon Music呈现的“Off To College with Kane Brown”演唱会，通过Prime Video、Amazon Music、Twitch、Fire TV及Samsung TV多平台直播。线下参与者还可获得DJ D-Nice专属套装，实现线上线下权益互补。此外，活动针对18至24岁学生推出Prime会员优惠价格，成功将娱乐流量转化为平台核心用户的留存与增长。
Z世代开学季成整合营销试验场
“First Day Ready”体现了亚马逊广告从售卖单一广告位向提供整合营销解决方案的战略转型。开学季作为高消费决策节点，为学生购置生活用品提供了天然场景，使品牌能多维度连接目标人群。对亚马逊而言，该项目不仅验证了其融合流媒体、电商与线下活动的平台能力，更展示了以可衡量客户互动为核心的广告基础设施价值，是面向Z世代营销与自身业务能力的双重展示。