Meta拟在欧洲推出去广告订阅服务
近年来，Meta持续面临欧洲法律机构的监管压力。据知情人士透露，Instagram和Facebook移动端计划测试13欧元的去广告订阅版本；桌面端去广告服务定价为17欧元，若用户希望同时在手机端免广告使用这两款应用，则需支付19欧元。
卢森堡法院裁定：个性化广告须获用户许可
卢森堡法院裁定，Meta旗下Facebook在欧盟提供特定个性化广告前必须获得用户批准。裁决指出，未经同意处理大规模数据不能作为个性化广告的正当理由，科技巨头因此将面临限制。作为替代方案，付费订阅选项应运而生。此前，Meta因违反欧盟隐私法被处以3.9亿欧元罚款。
合规整改与行为定向广告调整
除缴纳罚款外，Meta须在三个月内使数据处理流程符合GDPR规定，这意味着Meta必须就行为定向广告获取用户明确同意。对于不愿接收此类广告的用户，其个人资料将被排除在外，且不会被列为目标受众。
监管磋商与实施计划
据悉，Meta已就新订阅提议与布鲁塞尔数字竞争监管机构、爱尔兰隐私监管机构及其他欧盟隐私监管机构进行磋商。该计划被称为“无广告订阅”（SNA），预计未来几个月内启动。Meta发言人表示，尽管公司坚信免费+个性化广告模式的价值，但正积极探索适应法律要求的新选择。
社交网络订阅模式成趋势
鉴于当前法律要求主要针对美国以外地区，该订阅模式暂不会在其他国家推出。事实上，通过Meta Verified，公司已迈出订阅制第一步。目前，X（前Twitter）、YouTube以及紧随Meta之后的TikTok均已开始测试订阅模式，这已成为社交网络发展的新趋势。