雅诗兰黛集团宣布与人工智能营销平台Profound达成全球战略合作，旨在系统性提升品牌在生成式AI搜索及问答系统中的可见度。此举标志着该集团正式将“生成式引擎优化”（GEO）纳入核心数字战略，通过优化内容结构以适应大型语言模型的理解逻辑，确保在用户查询时获得精准推荐。
AI助手重塑产品发现路径
随着ChatGPT、Gemini等生成式AI工具成为消费者获取产品信息、对比推荐及购买决策的重要渠道，传统的网页搜索排名已不足以覆盖所有流量入口。品牌曝光的关键转向了在AI生成回答中的呈现质量与准确性。为此，雅诗兰黛将在集团层面建立监测机制，追踪旗下品牌在主流AI平台上的被提及频次、上下文语境及信息准确度，抢占这一新兴数字触点。
利用Profound实现全品牌GEO优化
借助Profound的技术能力，雅诗兰黛可对其全线品牌在生成式搜索生态中的表现进行统一评估，快速识别产品信息缺失、数据不一致或机器可读性差等痛点。基于分析结果，集团将对官网产品页、博客及YouTube频道等内容资产进行针对性优化，重点调整成分说明、功效承诺等关键信息的表述方式，使其更符合AI模型的解析与输出标准。
GEO：经典SEO策略的进阶延伸
雅诗兰黛已将GEO确立为独立的全球营销学科。与传统搜索引擎优化（SEO）侧重于引导用户点击链接不同，GEO专注于让内容直接被生成式AI采纳并作为答案输出。这要求品牌必须以高度结构化、标准化且机器友好的格式提供产品信息，以应对AI直接给出建议而非列表结果的交互变革。
构建统一运营生态系统
此次合作并非单一试点项目，而是深度整合进雅诗兰黛现有的数字基础设施与“统一运营生态系统”中。通过将AI可见性管理常态化，集团期望更敏捷地洞察消费者在新数字环境下的信息获取习惯与决策影响因素，从而驱动整体业务增长。
AI可见性成美妆行业新竞争壁垒
生成式AI正逐渐演变为关键的营销与销售接口。未来，品牌能否在AI助手中被准确提及与推荐，将直接影响市场份额。除传统SEO、社媒及红人营销外，针对生成式系统的优化已成为美妆企业争夺数字话语权的新战场，也是决定未来市场竞争格局的核心变量之一。