ASOS 2026财年盈利能力显著改善。据投资者通讯显示，该英国在线时尚零售商预计全年调整后毛利率超50%，高于此前48%至50%的预测上限；调整后EBITDA亦将超过1.5亿至1.8亿英镑区间的中间值。
运营方面，ASOS第四季度首次实现商品交易总额（GMV）正增长，全年呈现逐季改善态势，但整体GMV仍同比下降5%。
核心市场回暖与客户基数趋稳
下半年，ASOS在英国和德国核心市场重获GMV正增长，美国市场于第四季度达成这一目标。客户发展趋于稳定，截至财年末活跃客户达1640万，其中英德两国客户数量较年中增加，且第四季度客户数环比上升，为2022财年第二季度以来首次。
女装品类与合作品牌驱动增长
女装品类表现强劲，全年GMV增长3%，下半年加速至8%。增长主要由Topshop、Arrange及4505等合作品牌与自有品牌推动，同时公司净增约30个新品牌优化合作伙伴组合。
灵活履约模式重要性凸显，ASOS Fulfilment Services与合作伙伴Fulfils合计贡献了合作品牌21%的GMV，同比提升超10个百分点。
毛利率突破中期目标
调整后毛利率超50%，不仅优于年度预期，更超越中期目标。这得益于采购条件改善、全价销售占比提高及灵活履约模式扩展。调整后EBITDA同比增长超25%，退货率降低与成本纪律亦起到关键作用，部分效率收益已重新投入营销以支持增长。
AI技术与App优化提升转化
ASOS在应用内引入超100项改进，使用新功能用户的每客户收入增长显著优于其他iOS用户群体。公司强化基于人工智能的个性化服务，搜索推荐转化率预计高于传统路径，并修订数字产品内容以统一跨市场消费体验。
供应链降本与债务缩减
通过签订英欧新承运商合同、柏林仓库自动化升级及美国履约业务转移至巴恩斯利，ASOS供应链成本同比降低超130个基点。出售Lichfield和Atlanta履约中心带来约1.16亿英镑收入，预计每年节省现金成本约1200万英镑。截至2026年8月30日，净负债降至约1.1亿英镑，上年为1.847亿英镑。
ASOS计划于11月5日发布2026财年完整业绩。经历多年重组后，公司正处于转折点，致力于实现可持续盈利增长。