Dr. Martens正加速推进品牌与分销战略转型。通过推出“With Bouncing Soles”全球新品牌平台，企业旨在深度融合数字与实体触点。同时，全新电商平台即将上线，今年秋季还将在巴黎、慕尼黑、纽约及洛杉矶开设或升级四家品牌中心。
新品牌平台强化全球一致性
“With Bouncing Soles”源自1960年以来印于鞋跟拉环的经典标识。该平台以现代化、国际化的形式，整合产品设计、档案资料及文化历史等核心元素，延续2026财年提出的“消费者优先”战略。此举旨在统一各市场与渠道的品牌形象，长期巩固其在高端细分市场的定位。
电商平台融合商业与品牌叙事
作为转型关键一环，全新全球电商平台不仅优化了购买流程，更将产品工艺与品牌文化深度绑定。除传统商品信息外，平台强化了编辑内容与品牌故事讲述，致力于实现灵感激发与销售转化的无缝衔接，打造独立的数字化品牌体验载体。目前该平台已在美国及欧洲主要市场上线，未来数月将进一步拓展至更多国家。
秋季新增四家品牌体验中心
在数字化转型的同时，Dr. Martens同步落地新零售战略。继伦敦Brewer Street首家Beacon Store及首尔Dosan Park品牌中心后，今年秋季将对巴黎Le Marais、慕尼黑Sendlinger Straße、纽约Herald Square及洛杉矶Century City Center的门店进行升级改造。这些空间将强化体验功能，有机融合产品展示、品牌传承与文化工艺。
四种门店业态差异化布局
Dr. Martens确立了四种线下门店形态：Beacon Store构建完整品牌世界，深度传递起源与创意；Brand Centre提供丰富产品线及专业顾问服务；经典Brand Store聚焦核心产品的便捷获取；Outlets则作为价格导向的入门渠道，并保持品牌形象的一致性传达。
深化“消费者优先”战略阶段
上述举措标志着Dr. Martens正式迈入“消费者优先”战略新阶段。在完成运营模式调整后，企业将持续加大对品牌形象、数字基建及线下体验的投入。关键在于通过提升品牌渴望度，结合历史底蕴与统一的国际形象，从客户视角重塑数实融合的触点体验。