德国快速配送服务（Quick Commerce）正从细分小众市场向数字购物核心板块转型。YouGov最新数据显示，37%的德国消费者已使用过食品及日用品即时配送服务。尽管该模式普及度仍低于传统外卖，但在年轻群体中渗透率极高，且服务商知名度显著提升，专业平台与大型综合平台的竞争日趋激烈。
年轻消费群体驱动市场增长
18至24岁人群是即时电商的核心用户，使用率达60%。其中23%每周至少订购一次，3%保持每日订购的高频习惯。25至34岁人群使用率为55%，35至44岁人群也有46%曾尝试相关服务，显示出年轻化趋势对市场的强劲拉动作用。
整体渗透率与认知度双升
全年龄段数据显示，22%的消费者每月至少通过快速配送购买一次食品或超市商品，另有16%使用频率低于每月一次。目前仅16%的德国消费者从未听说过此类服务，但相比62%的传统餐厅外卖用户比例，即时电商仍有较大增长空间。
Flink品牌知名度翻倍
YouGov BrandIndex数据显示，Flink品牌知名度从2021年的18.1%跃升至目前的36.5%，五年内实现翻倍，并超越Wolt（33.7%）。不过Uber Eats仍以50.4%的知名度稳居前列，大幅领先其他即时零售平台。
Lieferando购买意向持续领跑
在消费转化层面，Flink下次购物考虑使用率从2021年的3.6%提升至6.5%，与Uber Eats（6.9%）基本持平；Wolt约为3%。相比之下，Lieferando以约20%的购买意向显著领先，显示出其在用户心智和实际选择中的稳固优势。