TikTok Shop正加速推进国际化战略，预计2026年商品交易总额（GMV）将接近翻倍。据ECDB预测，其GMV有望从2025年的571亿欧元增至1060亿欧元，同比增长86%。增长核心动力源于新市场扩张及平台流量向直接购买的高效转化。
高基数下仍保持强劲增长态势
自2021年在东南亚和英国启动以来，TikTok Shop GMV已从不足10亿欧元攀升至2025年的571亿欧元。与许多成熟期增速放缓的平台不同，TikTok Shop凭借持续的地理扩张及庞大的社交媒体用户基础，在规模显著扩大的同时依然维持高增长活力。
欧美市场格局：美国印尼主导，欧洲潜力待释
目前，美国和印度尼西亚是TikTok Shop的两大核心市场。2025年，美国以22.2%的全球GMV占比位居第一，印度尼西亚以20.2%紧随其后。东南亚地区整体贡献了69%的交易量，得益于早期布局及年轻、移动化的社交电商用户群体。
相比之下，欧洲市场虽已拓展至荷兰、比利时、奥地利和波兰等国，但2025年仅占全球GMV的7%，仍处于次要地位。不同市场运作机制差异显著：印尼依靠低客单价和高订单量驱动；美国则依赖高客单价及成熟的创作者联盟营销生态；而欧洲市场仍需适应既有的商业结构、支付习惯及高标准的服务期望。
存量用户优势助力社交电商习惯养成
TikTok Shop的核心竞争力在于无需额外获客即可利用现有庞大用户群。用户在产生购买行为前已在平台投入大量时间，这使得商业功能可直接嵌入娱乐场景。在欧洲等直播和视频电商普及度较低的市场，TikTok正致力于将用户的娱乐消费习惯逐步转化为购物习惯。
随着向新欧洲市场的持续扩张，该地区有望成为下一个增长引擎。若TikTok能在碎片化的欧洲市场成功扎根社交电商，培养用户观看可购物视频、参与直播及直接下单的长期习惯，其全球业务版图的重要性将进一步提升。