广交会探馆：潮玩展区热度走高——以IP定制、品质升级抢抓全球订单

展会现场，东莞潮玩企业展位前咨询、看样、洽谈的境外采购商络绎不绝。来自欧美、日韩、中东、拉美及大洋洲等地的客商纷至沓来，不少企业成功拿下意向样品单和批量订单。

东莞市我扬实业有限公司第五次参展，主推支持OEM及IP定制的球类运动挂件。外贸销售经理李亚姈表示，客商重点关注安全环保材质、起订量及交付周期，小批量混单需求旺盛。企业凭借灵活起订、快速打样及齐全资质，稳步增长出口业务。截至目前，已接待来自美、加、英、澳、沙特、日、韩等国的20多位采购商，并落实多份样品单。

一位为韩国Daiso连锁商店选品的采购商对我扬的抱枕与小挂饰高度认可，初步达成每款订货10000个的意向。反馈显示，海外客户对IP定制的需求持续增多。

佳恒玩具积极对接美欧客商，展会期间敲定订单总量突破50万件。企业表示，广交会是稳固老客户、开发新渠道的关键窗口，将坚持差异化路线，围绕海外偏好打磨产品，拓展欧美市场份额。

黄埔海关数据显示，今年1-9月，东莞潮玩等玩具产品出口货值195.4亿元，同比增长11.5%，销往全球超120个国家和地区，全球每4个动漫衍生品中就有1件出自东莞。多家企业指出，采购逻辑已从单纯比价转向看重原创IP辨识度、合规认证、打样效率及柔性供应链能力，文化附加值成为重要加分项。

越来越多东莞潮玩企业将原创IP、创意设计及跨界融合作为突围方向，依托完备产业集群优势，打造差异化产品矩阵，积极开拓新兴海外市场。

广东哈一代玩具股份有限公司见证了东莞玩具从代工制造向原创品牌出海的转变。本届重点推出文房四宝国风毛绒系列，搭配羊年生肖、龙舟等爆款IP，构建东方美学潮玩矩阵。近两年企业出口保持约25的年复合增长率，主要得益于自有IP“吾独友偶”出海及定制毛绒礼品业务。企业计划依托广交会资源，重点开拓中东、拉美、东欧市场，探索潮玩与AI、非遗跨界融合，打造“广交会+海外展+跨境电商”立体化出海渠道。

芭爪娱带来Yapicat IP全系列产品。负责人指出，海外客商重点考察IP系列开发能力、知识产权合规及交付能力。凭借原创IP跳出低价竞争，叠加东莞产业链快速响应优势，其衍生毛绒及甜品烘焙场景新品成为出口增量主力。

提莫星球携多款拥有自主知识产权的功能互动毛绒玩具首秀广交会。总经理表示，欧美客户回流态势明显，格外看重产品创新度。企业在深耕国内市场完成品牌沉淀后，2026年目标全力推进品牌出海，布局ODM与自主品牌，减少同质化OEM竞争。现场已有多国客户预约样品洽谈。

首次参展的东莞文博工艺品有限公司带来“Kewpish Love”盲盒手办，创新融合搪胶注塑硅胶工艺与毛绒材质。外贸业务员黄淑琪称，海外客户对产品创意与新工艺认可度高，已收获多家采购商初步合作意向。接下来企业将围绕DIY玩法迭代产品，严控海外资质认证，精细打磨供应链与品控体系，重点攻坚欧美市场。

历经多年蜕变，东莞潮玩产业已告别单纯代工模式。依托本地4000多家玩具企业及近1500家上下游配套企业组成的完整产业集群，创意得以快速落地。多家企业表示，将把广交会收集的海外市场需求转化为产品迭代方向，把现场意向线索转化为实质订单。