这个双11，商家都在用千问创作冲刺
双11与黑五接踵而至，商品素材成为商家备战清单中的重中之重。无论是国内品牌还是跨境卖家，面对多平台、多规格及节日营销需求，素材制作量呈爆发式增长。
数据显示，今年天猫双11超100万个品牌参与，淘宝天猫首发新品商家同比增长64%；Adobe Analytics预测2025年美国线上假日季消费将达2578亿美元。新品增多与渠道细分，使得单款商品所需的图文视频素材大幅增加。
《电商天下》调研发现，优可舒、格兰仕、SilkSilky等品牌的素材团队仅3至6人，却需应对海量内容需求。今年，这些团队普遍引入AI工具“千问创作”辅助大促素材生产，从补足场景到生成带货视频，甚至将IP构想转化为包装画面。就连夫妻店博达男装，也开始利用AI降低动态展示门槛。AI正从专业团队渗透至小微商家，重塑电商内容生产流程。
大促素材成硬仗：一款商品需几十张图
大促素材工作量远超商品数量本身。以优可舒为例，同一款洗脸巾需适配天猫、京东、抖音等多平台版式与卖点，叠加规格尺寸后，单次大促需产出50—80张图。传统模式下，一套素材的拍摄、设计与模特成本超3万元，周期长达一个月。
家电品牌格兰仕面临素材缺口，微蒸烤产品的主图、详情页及视频需持续更新，但现有图库难以匹配特定厨房场景与美食画面。跨境真丝品牌SilkSilky则需在黑五、圣诞等节点集中制作20—30套素材，涵盖卧室、酒店及节日布景，传统方式往往需提前两三个月筹备。
年营业额约50万—60万元的夫妻店博达男装，在转型线上时也遭遇瓶颈。缺乏专业团队与预算，难以通过屏幕直观展示服装版型与上身效果。过去依赖实地拍摄与手工设计的模式，已无法适应当前高频、多元的内容需求，AI工具的介入成为破局关键。
从专业制作到手机上手：千问创作承接多元需求
阿里旗下AI创作平台“千问创作”成为众多商家的选择。该平台提供图片生成、视频生成及工作流功能，支持网页端基于参考图生成商业素材，或通过Agent Teams统筹脚本与剪辑；移动端APP同样具备生图生视频能力，并提供商业模板降低使用门槛。
千问创作官网首页
格兰仕：AI生成场景图，让商品融入生活
作为微波炉龙头品牌，格兰仕将千问创作纳入成熟设计流程。团队上传商品参考图并输入指令，即可快速生成奶油色厨房、百叶窗光影等生活化场景图，让消费者直观想象产品居家效果。
格兰仕烤箱的AI厨房场景图
针对烤箱内腔展示，团队利用AI在原图中添加烤盘、烤鸡及热流视觉效果，直观表达加热概念。遇到细节缺失（如鸡翅），可直接用自然语言指令修正。通常尝试2—5次即可筛选出可用素材。此外，团队还生成仿真人演示视频，在居家环境中自然展示产品用法，大幅减少前期拍摄与后期合成投入。
优可舒：AI赋能IP包装与趣味短片
优可舒借助千问创作高效产出IP包装设计。团队围绕小羊形象搭配橘子、金币等元素生成多款方案，并融合木质书桌等场景展示产品。在IP趣味短片制作上，AI将原本需一周的动画制作缩短至半天，生动演示洗脸巾使用场景及收纳卖点。
小羊IP形象与包装创意图
同时，团队利用AI生成真人带货短片。数字主播近距离展示大包装商品，口播自然真实，作为信息流投放素材有效提升了种草转化率。
SilkSilky：AI打造多场景跨境素材与多语种视频
针对欧美市场，SilkSilky利用千问创作解决多渠道素材差异问题。围绕草莓印花真丝睡衣，团队快速生成圣诞卧室、酒店窗边、居家舒适及白底平铺等多种场景图，减少了反复布景成本。
草莓印花真丝睡衣的AI模特穿戴图
为呈现真丝光泽与垂坠感，团队将静态模特图转化为动态展示视频，运镜丰富且氛围感强。此外，还制作了多语种穿搭短片，三位数字人模特分别用西班牙语、德语和韩语讲解，人物场景各异但产品保持一致，精准触达海外用户。
多语种模特自然出镜
SilkSilky商家表示，千问创作新上线的【爆款复刻】功能实用性极强，上传参考视频与商品图即可快速复刻同款，非常适合蹭热点获取流量。
博达男装：手机模板助力新手低成本起步
对于缺乏设计经验的夫妻店博达男装，千问APP提供了便捷解决方案。夫妻俩常用“男装”模板，上传商品图并修改文字细节，即可快速生成时尚穿搭图。例如酒红色夹克，通过补充白色影棚、黑色内搭等指令，人台陈列秒变模特上身效果，且支持用大白话微调立领、拉链等细节。
千问APP上丰富的商家模版
酒红夹克参考图（左）与千问APP模板生成的模特穿搭图（右）
借助平台【课程中心】的提示词教程，夫妻俩还将静态图转为动态视频。生成的素材具备“大片质感”，发布朋友圈后显著增加了顾客咨询量。
千问创作上的课程中心
效率之外：商家更在意素材落地可用性
AI带来的降本增效已具象化。优可舒团队测算，使用AI后素材制作效率提升50%以上，成本节约约70%；格兰仕部分工作耗时缩减约80%，设计师得以聚焦优化定稿。
高性价比也让小商家拥有了制作高质量素材的机会。近期大促期间，千问创作会员5折起并赠送积分，Wan3.0模型生成720p视频价格低至0.09元/秒，相比传统数千元投入极具吸引力。
除成本外，素材的可用性是关键。局部修改准确度与换场景后的商品一致性直接影响返工率。千问创作稳定可控的输出，满足了商家对素材“真正能用”的核心诉求。
结语
从格兰仕的场景构建、优可舒的IP延展，到SilkSilky的跨境多语种视频，再到博达男装的手机端轻量化操作，AI已深度融入电商内容生产全链路。不同规模商家各取所需：专业团队释放基础执行精力，小微商家突破资源限制。
共同趋势在于，商家正以更低的试错成本验证创意，将资源集中于产品打磨与客户服务。千问创作“让小生意大有看头”的理念，正通过一个个具体案例落地，赋予商家更多尝试底气与发展空间。
