亚马逊持续扩展面向外部商家的物流服务范围。作为Amazon Supply Chain Services的重要组成部分，Multichannel Fulfillment（MCF）现已支持美国企业在自有网站提供快速免费的Prime配送。同时，亚马逊推出新折扣计划，商家前六个月履约成本可降低15%至25%。
Prime标识接入自有在线商店
通过MCF服务，美国商家可在自有店铺产品页展示Prime标识。客户结账时选择Prime配送，经会员资格验证后，亚马逊将利用商家库存及自身物流网络完成履约。在此过程中，除常规MCF费用外无额外成本，支付处理、订单管理、退货流程及现有店铺政策均保持不变。
早期用户数据表现亮眼
数据显示，早期采用该服务的商家平均超过40%的符合条件订单已通过Prime配送发出。调查表明，40%的Prime会员更倾向于在带有Prime标识的店铺首次购物，50%的用户表示更愿意复购。有案例显示，商家激活该服务后销售额增长近10%。
MCF优选定价计划最高减免25%
针对同时使用FBA及其他销售渠道的商家，亚马逊启动MCF优选定价计划。该计划结合较低MCF费率与FBA信用额度，根据发货量在前六个月内提供15%至25%的履约成本节省。注册即自动生效，无需签订长期合同。
亚马逊加速拓展非平台物流业务
MCF允许商家利用亚马逊基础设施处理独立站、其他电商平台及社交电商等非Amazon.com渠道订单。目前已有来自11个国家的数十万商家使用该服务。数据显示，同时使用MCF和FBA的美国卖家缺货率平均降低19%，库存周转率提升12%。
Buy with Prime保持独立运营
除新增Prime配送选项外，Buy with Prime仍作为独立产品存在。MCF商家可保留原有结账、客服及退货流程，而Buy with Prime则由亚马逊承担更多售后履约工作。这标志着亚马逊正将Prime、履约及配送打造为通用基础设施，服务于商家全渠道销售需求。