2025年，TikTok Shop在欧洲实现毛商品交易总额（GMV）40.7亿欧元。据ECDB数据显示，英国贡献了其中65%的份额，稳居欧洲社交电商业务核心地位。
英国市场领跑，德法表现不及预期
在英国之后，西班牙以14%的占比位居第二，法国和德国各占9%，意大利仅占4%。值得注意的是，尽管德国是欧洲最大的电子商务市场之一，但TikTok Shop在当地的渗透率明显落后于西班牙，仅与法国持平。
社交购物习惯决定平台成熟度
TikTok Shop的市场表现与整体在线零售规模并非正相关，其核心驱动力在于消费者对社交平台购物的接受程度。英国凭借2021年率先上线的先发优势建立了稳固的用户心智，而欧洲大陆市场的社交电商普及度目前仍处于较低水平。
2026年GMV预计翻倍，格局难有巨变
ECDB预测，2026年TikTok Shop欧洲GMV将接近翻倍。然而，市场份额分配预计保持稳定，英国仍将维持约65%的主导地位。尽管西班牙、法、德、意等国增长显著，但因基数较低，短期内难以缩小与英国的差距。
拓展四国并推跨境销售功能
2026年6月，TikTok Shop将在奥地利、比利时、荷兰和波兰正式上线，使欧洲覆盖国家增至十个。同时，平台推出“跨欧洲销售”功能，支持商家一次注册即可服务多国市场，旨在降低跨境运营门槛。
欧洲大陆成关键验证场
TikTok Shop能否在英国以外复制成功仍是未知数。虽然预测显示欧洲大陆主要市场增速将与英国相当，但当前份额依然偏低。未来，新市场的扩张速度及跨境基础设施的完善程度，将是决定能否长期削弱英国主导地位的关键变量。