Zalando宣布将于2027年4月24日至25日在柏林Station及Tempodrom举办首届“Access All Areas”（AAA）音乐节。该活动预计接待观众达4万人次，旨在将现场音乐与时尚、美妆、运动及品牌展示深度融合，进一步拓展其娱乐业务版图。
RAYE领衔演出，打造多元生活方式体验
英国创作型歌手RAYE已确认为首位压轴嘉宾，其余阵容将在后续陆续公布。与传统演唱会不同，AAA音乐节延续了Zalando Bread&Butter等活动的形式，但更侧重于娱乐内容、品牌合作及数字影响力，致力于汇聚多元文化与生活方式。
14家头部品牌加盟，涵盖时尚与美妆领域
目前已有14家品牌确认参与首发阵容。adidas、Calvin Klein和Nike作为主要合作伙伴领衔，Asics、Dr. Martens、lululemon、New Balance、On、Puma、Tommy Hilfiger及Vans等品牌也将悉数亮相。
美妆板块同样重磅，Beauty of Joseon、Kérastase和MAC将为音乐节提供专属产品与体验。活动现场还将设置独家发售、品牌主题空间及互动环节，丰富消费者体验。
线上线下联动，强化客户粘性与平台定位
Zalando希望通过AAA音乐节巩固其作为灵感与娱乐平台的定位。除线下活动外，音乐节还将通过直播流、App内内容及独家优惠覆盖柏林以外用户，帮助合作品牌实现全渠道触达。
深度绑定Zalando Plus会员体系
AAA音乐节将与Zalando Plus积分计划深度联动。该计划在17个欧洲市场拥有超2000万会员，此次首次引入大型线下活动作为权益组成部分。符合条件的会员有望免费获票，独家预售定于2027年1月启动。
构建长期品牌战略，创新客户触达形式
对Zalando而言，AAA并非单一活动，而是加强时尚、音乐、运动、美容及数字内容联动的长期战略举措。该项目为合作伙伴提供了超越传统销售的体验式展示空间，更多节目、艺人及合作细节将在开幕前逐步揭晓。