TikTok在纽约广告周期间宣布扩展其商务与广告平台，面向美国市场推出多项AI新功能。核心举措包括作为对话式AI代理的购物助手及“Buy Direct”应用内购买功能，旨在将产品搜索、咨询与交易环节深度融合，提升电商转化效率。
AI购物助手优化搜索体验
新推出的购物助手贯穿用户购买全流程。该AI代理具备上下文理解能力，可记忆用户需求与偏好，精准匹配商品。在对话交互中，助手能提供产品详情、尺码、配送条款及库存信息，并直接支持下单操作，缩短决策路径。
“Buy Direct”实现应用内闭环交易
“Buy Direct”功能允许用户在“For You”信息流中直接完成购买，无需跳转外部链接或离开TikTok应用。为实现技术落地，TikTok已与Salesforce、Shopify、Shoplazza及Stripe等平台达成合作，进一步强化其在产品发现、品牌沟通与交易转化间的桥梁作用。
AI代理赋能线索获取与筛选
除电商场景外，TikTok推出“Agentic Leads”AI代理，用于企业获客。该工具通过AI引导对话捕获潜在客户，自动进行资质评估并转化为有效销售线索。应用场景覆盖TikTok私信及广告主网站表单，标志着其代理式商务模式向营销漏斗上游延伸。
广告投放自动化程度升级
TikTok持续强化自动化广告解决方案。搜索广告活动新增Smart+功能，实现关键词选择与创意管理自动化。其中，Smart+创意选择支持整合自有内容、Symphony AI生成素材及创作者内容至统一审批流程；GMV Max优化逻辑也将纳入联盟佣金、优惠券及推荐费用等成本因素。
拓展站外流量与AI生态对接
TikTok广告网络（TikTok Ad Network）正式上线，美国广告主可通过Ads Manager将投放范围扩展至近40万款第三方应用。同时，TikTok for Business MCP已对接多个AI平台与开发环境，简化由AI代理执行的广告规划、启动及管理流程，推动广告工具智能化发展。