2026年第三季度，德国在线零售增速显著放缓。据德国电子商务与邮购协会（bevh）数据，当季销售额同比名义增长2.9%，达185亿欧元。受小包裹关税免税额度取消影响，Temu、Shein和AliExpress等亚洲平台在德销售额暴跌35.5%。
亚洲平台份额骤降，低价优势削弱
2026年第三季度，三大亚洲平台合计销售额为5.66亿欧元，在德国在线零售市场的份额从第二季度的5.3%降至3.1%。自同年7月起，非欧盟国家货物不再享有150欧元关税免税额度，限额内小包裹每件征收3欧元固定费用，预计11月起还将加收2欧元处理费。税费增加直接推高低价进口商品价格，严重削弱了亚洲平台的竞争力。值得注意的是，本土零售商并未因此明显受益，行业整体增长反而受到拖累。
通胀与悲观预期抑制消费复苏
当季电商销售增幅低于9月公布的3.3%通胀率。bevh指出，能源价格上涨及消费者收入预期悲观是主要制约因素。上半年短暂复苏后，市场需求再度疲软，大额采购被推迟的现象尤为明显。
品类分化：刚需品增长，耐用品下滑
各品类表现差异显著。药品线上销售增长15.4%，日化用品增长14.3%，食品增长9.1%。服装与鞋类表现优于平均水平，分别增长4.9%和6.4%。相比之下，电子电信领域销售额下降4.6%，家具灯具装饰品下降5.2%，娱乐类产品下降2.6%，其中实体及数字音视频产品降幅达5.3%。
在线市场领跑，纯网店持续掉队
渠道方面，在线市场表现最佳，销售额增长5.0%；制造商和品牌直销保持积极态势；多渠道零售商线上销售增长2.5%。而无市场模式的纯在线商店销售额下滑0.8%，再次落后于整体市场。
行业协会呼吁强化市场监管
尽管亚洲平台份额下降，bevh仍认为需采取额外措施保障公平竞争。除落实海关新规外，协会要求严格执行现有产品与安全法规，并视计划中的欧盟联合海关机构及标准化产品标识为重要监管工具。当前数据显示，德国电商正呈现结构性分化：日常用品与服装持续增长，而大额消费品及低价直邮进口面临压力。