ECDB分析显示，2025年欧盟跨境电子商务中约90.2%的在线支出流向非欧盟商家，其中中国供应商占据绝对主导。Temu、Shein和AliExpress凭借低价、丰富品类及直邮模式获益显著。27个欧盟成员国消费者海外网购总支出达551亿欧元，近497亿欧元流入中国供应商。然而，即将实施的新海关规定或将重塑这一市场格局。
中国平台主导第三国贸易
数据表明，中国电商企业在欧洲市场地位稳固，占据了研究范围内支出的九成以上，其余非欧盟国家（如美、英、加、瑞、土等）仅占9.8%。中国平台的成功源于低售价、密集营销及海量SKU。通过直接对接制造商，Temu、Shein和AliExpress得以提供比传统贸易商更具价格优势的商品。
美国商家统计占比偏低的原因
美国企业在跨境统计中占比低主要受统计口径影响。大型美国公司通常在欧盟境内设有销售平台和物流体系，例如德国消费者通过Amazon.de下单被计入国内零售。相比之下，中国供应商多直接从第三国处理订单，销售额体现在跨境统计中。因此，该数据并不代表美国贸易公司在欧洲整体经济影响力较弱。
新规冲击廉价直邮模式
欧洲海关法规调整正对中国商业模式构成压力。自2026年7月起，此前免税的150欧元以下小包裹将按每件3欧元标准征税。这对低价商品影响显著：5欧元商品额外成本相当于加价60%，而100欧元商品仅增加3%成本。对于依赖大量廉价单件发货的平台而言，这带来了新的经营风险，企业需自行承担成本、转嫁客户或重构物流体系。
欧洲本地仓重要性凸显
成熟零售商通常已在欧盟布局仓储与客服，商品在销售前即位于内部市场，受直邮关税影响较小。为应对挑战，Temu、Shein和AliExpress正加大欧洲物流投资。区域性仓库虽能缩短时效并降低对国际小包依赖，但也增加了基础设施、人员及库存成本。叠加更多监管要求，中国供应商的价格优势或将长期收窄。
中国市场领先地位面临考验
2025年ECDB数据反映了旧有监管环境下直邮低价商品的吸引力。未来中国能否维持主导地位，取决于企业的适应能力。本地化物流、供应链优化及新定价策略将成为关键。尽管欧美商家可能迎来竞争机遇，但目前尚无法断言市场格局将发生根本性转变，关税变化对采购行为及份额的实际影响仍需后续市场评估验证。