Meta首席执行官马克·扎克伯格宣布Threads正式在欧盟上线。该应用最初于7月6日凌晨2点向除欧盟以外的地区开放，并曾通过技术手段阻止欧盟用户访问。
尽管Threads在7月10日突破1亿用户大关，但随后互动量与使用率显著下滑。数据显示，上线首月内超过半数用户停止使用该应用。如今面向欧盟4.48亿用户开放，有望在2023年底前推动平台用户规模及活跃度回升。
此次更新允许欧盟用户在无需注册个人资料的情况下浏览Threads。但若需发布内容或进行互动，仍须绑定Instagram账号。
Threads为何迟迟未向欧盟国家开放？
Meta推迟在欧盟上线Threads，主要受《数字市场法案》（DMA）影响。Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）表示，延迟是因需应对将于明年生效的相关法律合规要求。
业界认为，Threads与Instagram的深度整合可能触犯DMA关于“禁止自我优待”的规定。例如，用户可直接通过Instagram账户注册Threads，并一键关注所有IG好友。
为规避风险，Meta已对两者进行一定程度的解耦。自9月起，用户可独立删除Threads账户而不影响Instagram账号。不过，使用Threads仍需持有Instagram账户。
随着Threads热度减退，欧盟市场被视为其获取新用户的关键突破口。这一新举措能否助力Threads实现预期增长，仍有待观察。