美国时尚电商Revolve Group宣布深化与Kendall Jenner的合作关系。Jenner将出任奢侈品平台FWRD全球创意总监，并兼任Revolve Los Angeles品牌大使。此举旨在强化品牌的国际定位及奢侈品业务增长，延续Revolve长期绑定知名人士推动品牌发展的战略。
Kendall Jenner 职责升级：聚焦全球创意与品牌形象
自2021年起担任FWRD创意总监的Jenner，此次职能进一步扩展。作为全球创意总监，她将主导FWRD在国际市场的创意方向，包括精选设计师品牌、策划大型营销活动及产品推荐，核心在于提升品牌形象与时尚定位，不涉及日常运营管理。
同时，作为Revolve Los Angeles品牌大使，Jenner将通过出席活动、参与广告campaign及独家时尚项目等形式亮相。Revolve Group品牌与合作伙伴总裁Raissa Gerona表示，此次合作是双方关系的自然延伸，Jenner在推动FWRD向高端奢侈品牌转型中发挥了关键作用。
Revolve 商业模式：网红营销驱动双平台差异化运营
成立于2003年的Revolve Group以“影响者营销+数字零售”为核心模式，旗下运营两大差异化平台：Revolve.com面向高端时尚人群，FWRD专注奢侈时尚、高品质配饰及国际设计师品牌。集团产品组合涵盖超1,600个成熟、新兴及自有品牌。
通过长期绑定知名合作伙伴，Revolve有效吸引了年轻目标群体，提升了品牌知名度与客户忠诚度，构建了区别于其他时尚平台的竞争壁垒。
FWRD 国际化战略：借势名人影响力对标头部竞品
随着Jenner角色升级，Revolve意在提升FWRD的国际认知度。该平台在数字奢侈品领域正与Mytheresa、Net-a-Porter等展开竞争。Jenner不仅带来时尚界声望与国际社交媒体流量，其个人风格及设计师人脉也将直接赋能平台的选品策展。
此次合作超越了传统广告范畴，将名人创意深度融入交易平台的持续发展。目前，双方未披露具体销售目标或协议财务细节。
多纳泰拉·范思哲合作落地：拓展新品牌与现有平台双线并行
Revolve同步推进多元化合作布局。公司宣布与意大利设计师Donatella Versace建立合作关系，计划于2027年推出独立时尚美妆品牌，由Revolve提供数字贸易基础设施及营销支持。
Versace合作旨在孵化新品牌，而Jenner合作则聚焦强化现有交易平台定位。两项举措共同凸显了创意合作伙伴在Revolve扩张战略中的核心价值。
业绩表现：奢侈品板块与国际市场成增长引擎
2025财年，Revolve Group净销售额约12.3亿美元，同比增长8%；净利润6110万美元，增长25%。其中，核心业务Revolve贡献约10.5亿美元，奢侈品平台FWRD贡献1.716亿美元，占集团总销售额约14%。
2026年上半年，FWRD销售额同比增长14%。国际市场同样表现积极，2025年美国以外销售额达2.533亿美元，增长12%。深化与Jenner的合作被视为支撑这一增长趋势的关键举措，其能否转化为额外市场份额与利润提升仍有待观察。