斯图加特零售企业Breuninger加速国际化布局，在线商店新增11个欧洲国家英语版本。至此，该品牌全球可订购范围由13国扩展至24国。继2026年上半年完成三次市场拓展后，此次成为其单次规模最大的欧洲在线业务扩张。
Breuninger新增十一个欧洲市场
即日起，芬兰、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、爱尔兰、保加利亚、斯洛文尼亚、斯洛伐克、克罗地亚、葡萄牙和希腊的客户可通过Breuninger在线商店购物，所有新市场均提供英语界面。今年春季，该公司已将数字销售覆盖丹麦、瑞典和罗马尼亚；2026年初，其在欧在线市场仅为十个。新市场的商品组合参照现有欧洲门店标准，致力于提供高度统一的国际购物体验。
在线业务确立为核心增长引擎
Breuninger自2008年运营在线商店以来，已成为德国领先的高端电商供应商。尽管原出售计划暂缓，但公司持续深化国际化战略。此次同步进入11个国家标志着规模化升级，旨在通过更广的地理覆盖吸引新客户并拓展数字业务。为此，Breuninger采用标准化流程与技术基础设施，避免为每个市场重建运营结构，从而实现高效、快速的国际扩张。
萨克森海姆物流中心支撑跨境履约
位于巴登-符腾堡州萨克森海姆的物流中心是欧洲在线供货的核心枢纽。针对11个新市场，包裹运输依托DHL国际网络完成。中央仓储与国际物流伙伴的结合，既满足了增量需求，又支持了多国产品组合的稳定供应，有效保障了在线业务的持续发展。
Marketplace平台拓展至四国
除自营零售外，Breuninger持续完善Marketplace平台业务，通过外部合作伙伴丰富品牌与品类。该平台于2020年在德国上线，目前已实现奥地利、波兰及荷兰（4月起）的本地化运营，在欧洲四个市场开展业务。作为传统贸易的补充，平台不仅拓宽了产品选择，还通过多元合作提升了数字产品的整体吸引力。
BEYOND会员计划突破两百万
2023年底重启的忠诚度计划BEYOND已实现国际化落地。在德、奥、瑞三国基础上，新增波兰、荷兰和捷克市场，覆盖国家达六个，会员总数超两百万。会员可享专属优惠及增值服务。该计划与在线商店、Marketplace共同构成数字战略支柱，旨在深化客户关系并促进复购。
多维战略驱动长期增长
拓展至24个在线市场进一步巩固了Breuninger在欧洲时尚零售领域的地位。公司聚焦三大协同目标：扩大国际覆盖面、丰富产品组合及增强客户粘性，以此推动数字化持续增长。虽未公布后续具体扩张时间表，但现有的技术与物流基建已为未来业务发展做好充分准备。