Wolt与Deliveroo作为美国外卖集团DoorDash旗下子公司，正合并其欧洲及中东近40个市场的广告业务，打造统一商务媒体服务。此举旨在帮助品牌、商家及代理商实现跨平台广告投放规划，并精准追踪广告对实际采购的转化效果。
联合广告峰会发布三大优化方案
在哥本哈根举行的首次联合广告峰会上，双方展示了三项核心解决方案，重点推出新广告位及简化的广告管理平台。此次整合是Catalina Salazar自2026年初接管共同广告业务后的首个重大举措，致力于强化广告触点与可验证交易之间的关联。
Spotlight：首页顶部曝光抢占决策先机
优化后的Spotlight广告格式支持在应用首页顶部进行大面积展示。该形式旨在让用户在购物初期即发现新优惠，有效提升品牌及当前促销活动的关注度，助力消费者在具体产品选择前建立认知。
Sponsored Products：购物链路精准触达
Sponsored Products允许品牌在搜索等环节突出显示特定商品。与传统覆盖型广告不同，该形式聚焦用户当前的购物情境，在潜在购买决策发生前实现精准触达，提升转化效率。
新版广告管理器：自助式全链路管理
修订后的广告管理器集成了创建、管理及评估功能，面向从小型零售商到大型品牌及代理商的全量客户。系统支持实时跟踪投放进展，并通过分析报告直观展示广告接触量与后续订单的关联程度。
超八成活动可关联购买行为
内部数据显示，交易临近型广告价值显著。2026年上半年，EMEA地区超过80%的适用活动在七天内确认了广告互动与购买的关联。尽管该指标不直接证明因果性，但基于交易结果的成效评估已成为商务媒体服务的核心能力。
近六成顾客尝试新品牌
2026年上半年，平台顾客尝试新品牌的意愿显著提升，首次光顾全新品牌的用户数同比增长近60%。其中，宠物用品品类增长最为迅猛，达62%；健康与化妆品板块新客户发现率也增长了超25%。
场景化营销驱动订单增长
Wolt与Deliveroo正将广告投放与具体消费场景深度绑定。2026年夏季国际足球赛事期间，EMEA地区日均交付含披萨、汉堡等餐食订单近34万份；同年5月至7月，受季节性因素影响，冰淇淋日均销量较前三个月平均水平高出96%。
商务媒体确立为战略业务支柱
通过联合广告产品，两大平台正加速向营销渠道转型。除撮合与配送外，广告位销售开辟了新的商业增长点。未来，双方将继续深化购买意向、产品可见性与交易数据的结合，在欧洲及中东地区拓展商务媒体业务版图。