TikTok测试全帖购物功能，对标YouTube争夺电商市场
TikTok此前已宣布测试30分钟长视频以应对YouTube竞争。目前，平台正进一步测试“应用内全帖购物”功能，旨在将平台上所有帖子转化为潜在交易场景。
TikTok发言人证实，该功能正处于早期测试阶段。与仅限认证用户和品牌的TikTok Shop不同，新系统下所有帖子均具备购物属性。系统会自动扫描并识别视频中的物品，引导观众在TikTok Shop购买同款或相似产品。为提升用户体验，购买入口将以比赞助内容更微妙的方式呈现，避免因过度商业化导致用户流失。
中美市场表现悬殊，抖音GMV超2000亿美元
截至2023年8月，TikTok Shop在美国亏损超5亿美元，日均消费额仅300万至400万美元。相比之下，其在东南亚市场的日交易额高达5000万至6000万美元；中国版抖音去年在线购物交易额更是突破2000亿美元。
非游戏类应用消费榜首，新功能或驱动数据倍增
2023年，TikTok成为首个消费者支出达100亿美元的非游戏类应用，较年初增长61%。随着全帖购物等新功能的推出，相关消费数据有望实现成倍增长。