TikTok发布了《What's Next（接下来会发生什么）》报告的2024年结果。该报告指出，引领趋势的三大关键因素分别是好奇心、叙事和信任。
从土耳其市场来看，80%的TikTok用户表示平台展示了能带来灵感和乐趣的内容。因此，品牌可通过创建多样化格式的内容来激发社区的好奇心。
在全球范围内，44%的用户表示，尽管访问TikTok时带有特定目的，但最终发现了原本未计划看到的内容。
报告显示，与传统社交网络相比，用户认为TikTok让他们接触到连亲友都不了解的陌生话题的可能性高出1.8倍。
引发好奇心的广告观看时长增加1.4倍
旨在激发用户好奇心的广告，其观看时长增加了1.4倍。在土耳其，80%的用户表示TikTok是展示心仪商品的平台，因此比其他任何平台都更愿意在此观看广告。
此外，42%的土耳其用户表示TikTok上的广告增强了他们对相关产品或服务的信任；近80%的用户认为该平台广告更令人兴奋；76%的用户觉得品牌内容更值得信赖；75%的用户认为品牌内容更具信息量。约64%的土耳其TikTok用户还喜欢在该平台上体验社区感和互动感。
#delulu趋势凸显
TikTok用户倾向于拥抱被称为#delulu（妄想式舒适）的社区，而非面对压抑的现实。#delulu是幻想与表现的混合体，指观众通过构建关于希望、梦想或自我定义的“妄想现实”，获得一种虚拟人格，从而创造一个每个人都能自由讲述和分享自己故事的环境。