在潮流服饰行业，明星代言从来不缺热度，但如何让热度真正留在品牌身上，却是一道难题。
一方面，消费者接触到的潮流品牌越来越多，一次热搜未必能留下深刻印象；另一方面，明星带来的关注，也不一定能自然转化为对品牌风格、产品设计的认同。尤其对于知名度相对有限的品牌来说，如何借助明星打开市场，同时让消费者记住品牌本身，比单纯获得曝光更重要。
最近，美国老牌潮流服饰品牌Ecko红犀牛与王俊凯的合作，提供了一个值得观察的案例。
8月21日，红犀牛官宣王俊凯成为大中华区品牌代言人。这也是品牌首次在中国市场官宣大中华区品牌代言人。最终总曝光达4.8亿+，其中，#王俊凯红犀牛大中华区品牌代言人# 阅读量达2.27亿，#诶特一下酷酷的王俊凯# 阅读量达2.51亿。
从品牌认知，到精神认同，再到具体产品的关注，红犀牛把一次明星官宣，做成了一场更完整的品牌营销，进一步让更多人认识到红犀牛的街头文化背景、品牌主张，以及具有辨识度的明星同款。
Part.1
王俊凯，
为什么是红犀牛的合拍之选？
对于潮流品牌来说，选择代言人，既要考虑明星的影响力，也要考虑他能否自然地呈现品牌风格。
如果只有流量，消费者可能记住了明星，却对品牌没有印象；如果只有风格契合，又未必能形成足够广泛的传播。
红犀牛与王俊凯的合作，首先是人物气质与街头潮流风格的呼应。这种契合，并非仅凭经验判断。微博圆点CIRCLE圆V娱乐明星系统显示，王俊凯"少年感＋时尚表现力"的公众标签，“全能型”艺人的定位，与红犀牛"美式街头、无界无畏"的品牌定位高度吻合。
1993年创立于美国纽约的红犀牛，是一个深耕美式街头文化的老牌潮流品牌。红色犀牛标识、撞色设计、街头感十足的服饰风格，都构成了它的品牌辨识度。对于红犀牛来说，如何让这些积累多年的品牌特征被更多中国消费者认识，是进入大众视野的重要一步。
而王俊凯的公众形象，既有少年感，也有鲜明的时尚表现力。在此次发布的2026秋冬系列大片中，他通过多套造型切换，展现出不拘一格的酷感表达，与红犀牛所强调的街头气质形成了自然呼应。
更重要的是，品牌没有只把合作停留在服装展示层面，而是通过“无界无畏”的主题，将人物形象与品牌态度联系起来。
犀牛所代表的野性、迎难而上，与“不被定义、勇敢向前”的精神主张相互呼应。王俊凯在大片中的不同造型，也为这种态度提供了更直观的表达。当用户讨论王俊凯的穿搭、造型与酷感时，红犀牛的街头风格也随之进入讨论。人物吸引注意力，造型承接品牌风格，品牌主张则进一步加深认知。
其次，是借助明星影响力，让小众品牌进入更广泛的人群视野。
对于一个在中国市场相对小众的潮牌来说，消费者可能并不熟悉它的品牌历史，也未必了解它与美式街头文化的联系。
明星代言提供了一个更容易被接受的认知入口。数据显示，红犀牛官宣后，品牌社交热度较项目前提升1653倍以上，官博累计涨粉2.97万。新增兴趣用户中，王俊凯粉丝占比达73.92%；与此同时，新增官博粉丝中，王俊凯粉丝占比为44.7%，意味着接近六成新增粉丝并非明星粉丝。
对于红犀牛而言，此次合作成功借助王俊凯的影响力，为一个有着多年街头文化积累的品牌打开新的认知入口。当消费者开始从明星造型进一步了解品牌历史、设计风格与精神主张，代言才真正有了超越曝光的意义。
Part.2
如何把明星热度，
玩成一场全网共创的狂欢？
选对代言人，解决的是“谁来吸引关注”；接下来更重要的问题是，如何让用户愿意讨论，并把讨论延伸到品牌身上。
这也是红犀牛此次官宣中的突破之处。在微博话题运营、传播策略的支持下，品牌围绕话题设计、粉丝互动与内容共创，给用户提供更具体的参与方式，也让明星热度有了更丰富的承接方式。
态度表达：联合王俊凯演绎「无畏标签，无界自我」
官宣期间，TVC成为了品牌精神的一次集中表达。1993年，红犀牛诞生于纽约街头涂鸦文化，伴随滑板、嘻哈等街头文化发展，形成鲜明的美式街头风格。三十余年来，品牌始终保持对潮流的探索，不被单一风格所限。
TVC中，王俊凯多组造型切换不同风格，从轻运动套装到复古灯芯绒夹克，在不同穿搭之间自在切换，展现不被单一风格定义的多元面貌。风格没有固定答案，如何表达自我，也不必遵循既定标准。王俊凯的镜头表现，正是对“无畏标签，无界自我”的具象诠释。
与此同时，TVC也将品牌理念落到了具体产品上。王俊凯重点演绎的93复古开衫，融入了标志性的“93”数字元素，呼应红犀牛1993年的品牌起点。这件承载着三十余年街头文化记忆的经典单品，也借由王俊凯的演绎，呈现出美式复古与当代潮流穿搭之间的连接。
话题巧思：用#诶特一下酷酷的王俊凯#降低参与门槛
在社交平台上，让用户主动讨论一个品牌并不容易。直接要求大家夸赞品牌，容易变成单向宣传；但如果话题本身有趣、参与门槛足够低，用户就更容易找到表达的切入点。
此次官宣，品牌推出#诶特一下酷酷的王俊凯#互动话题，将讨论的起点放在王俊凯的造型与酷感上。
王俊凯多套风格自由切换的潮酷造型，本身就自带极高讨论度。讨论造型门槛极低，粉丝乐意分享，而这些造型又天然绑定了红犀牛的潮牌属性。粉丝在聊偶像穿搭的同时，顺理成章地完成了对品牌的自发曝光与安利。
互动创新：KV 截图拼图挑战，让粉丝秒变“自来水”
同时，红犀牛引导粉丝从官方视觉物料中截图，将王俊凯与红犀牛的品牌元素融入自己的互动内容。这不仅给了粉丝一个低门槛、可复制的发博模板，更通过二创传播，深深植入了明星与品牌的强关联记忆，让粉丝在动手玩乐中加深了对品牌的认同。
粉丝不需要重新构思一套完整的创意，也不必具备专业的设计能力，只要从已有素材中选择自己喜欢的画面，就能完成一次内容创作。最终，这一玩法带来了3033条UGC。其中，单条博文互动量最高达3000+。
长线布局：让一次官宣，变成多个节点的持续讨论
为延续热度，红犀牛将此次合作拆分为官宣、生日和直播三个主要节点，让传播持续推进。
在官宣阶段，项目通过微博开机、V发布、热点大视窗、商业热搜及超话等资源，集中放大官宣信息。其中，热点大视窗曝光达9887万+，相关商业热搜话题曝光达1.8亿+，让“王俊凯成为红犀牛大中华区品牌代言人”这一信息迅速进入公众视野，也为后续内容传播积累了注意力。
8月24日前后，#Ecko红犀牛王俊凯联名系列#、#Ecko红犀牛王俊凯同款# 等产品相关话题接力出现。9月21日，品牌参与王俊凯生日节点的相关互动；9月23日，则通过品牌直播进一步承接代言人的关注度。其中，直播话题#王俊凯红犀牛潮流现场#阅读量达5792万；联名系列话题阅读量达1149万。
从官宣到联名，再到直播，用户的关注点也在发生变化：最初是认识代言合作，随后开始关注产品与同款，最后进一步接触品牌的消费场景。
这一传播节奏的意义，在于给用户持续了解品牌的机会。每一个节点都有新的内容可以看、新的话题可以聊，也让明星带来的关注逐渐延伸到产品层面。
Part.3
让明星被看见，也让品牌被记住
回顾红犀牛与王俊凯的这次合作，可以看到一条清晰的底层思路：把明星的“人格切片”与品牌的精神主张融合在一起，让用户讨论明星的过程，变成理解品牌的过程。
王俊凯的“少年锋芒”对应红犀牛的“无界无畏”，王俊凯的造型表现力对应红犀牛的产品设计感，王俊凯粉丝的共创热情对应红犀牛想要的星粉生态。每一个环节，都找到了一条自然的叙事线。
而这，或许也是当下明星营销最值得思考的转向。品牌不再只是借明星的流量喊话，而是借明星的人格，讲一个用户愿意听、听得懂、记得住的故事。
当“无界无畏”的精神主张真正长进年轻人的心智里，这场关于街头与少年的双向奔赴，才刚刚翻开最精彩的序章。
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