X推出“内容创作者定向”工具，强化广告品牌安全
X发布博客文章宣布，广告商现可通过“内容创作者定向”工具，确保广告仅出现在特定精选创作者旁，有效规避争议性及攻击性内容。
“这意味着广告商将拥有更多控制权，能够使用自助式X广告管理器，在其选择的内容创作者的视频中，于主时间线和个人资料页面播放前贴片视频广告。”
此外，X即将允许品牌仅在个别内容创作者的个人资料页面上投放广告，以彻底消除广告与争议帖并列的风险。目前，已有超过8万名内容创作者在X上活跃。
品牌安全危机致广告主流失，X亟需挽回信任
此前，因广告曾与仇恨言论并列展示，大量广告主暂停投放甚至退出平台。例如，非营利媒体组织Media Matters报告显示IBM广告与纳粹支持内容并列，导致IBM停止支出；苹果、迪士尼和NBC等也相继离场。对此，埃隆·马斯克曾激烈抨击Media Matters为纯粹的邪恶，并毫不避讳地表达了这一观点。
X 2023年11月内部分享的文档显示，超过200家广告主要么暂停了支出，要么对暂停支出持温和态度。此次推出新功能，正是为了重新吸引广告主回归。
营收大幅下滑，新功能成效待观察
X去年广告收入下降50%，2023年全年收入约25亿美元，未达30亿美元目标。相比2022年每季度10亿美元的收入，2023年每季度仅实现约6亿美元。“内容创作者定向”功能能否扭转颓势，尚待市场验证。