王者荣耀KPL选手被“人身攻击”？瑞幸联名又翻车了？！

谁能想到

联名圈的顶流瑞幸

和手游圈顶流王者荣耀

两者的联名竟然会

遭到网友们的吐槽和抵制

事情的起因是

这段时间瑞幸和王者荣耀

KPL十周年联名

梦泪、一诺、小胖等

十位电竞明星选手的真人形象

被印上了咖啡杯和纸袋上

本来和游戏赛事联名

将电竞明星选手的形象

给印在产品上

挺正常的营销操作

再配上水敏卡、贴纸、徽章

整套物料明显就是

奔着让粉丝收藏去的

可设想是好的

真落地了却出现了岔子

因为瑞幸的联名

对于喜欢电竞的

或者这些电竞选手的

明星粉们来说

能够欣然接受

但站在路人网友的角度

就变成了自己点了杯咖啡

然后杯身上莫名其妙

出现了个陌生人

于是瑞幸和KPL

联名放真人

遭到了部分网友的吐槽

谜之操作

瑞幸今年的策划

像是疯子……

从侧面证明

瑞幸是真的不会设计

看到这样的杯子

不想再买了

不是电竞粉

拿到手里真的会生气

在一片吐槽和质疑声中

甚至还有网友围绕着

选手的个人形象

搁这搞起了人身攻击

各种不堪入目的词汇

让知道的以为

瑞幸是在和KPL联名

不知道的还以为

选手是犯了天条了呢

其实联名款

并不是强制推送给

所有的消费者的

用户可以根据自己的需要

选择是联名款还是非联名款

只是这样的设定

不少用户根本没注意到

很多人原本只是想

单纯买杯咖啡提神

却被动接收圈层内容

出门拿着印着陌生选手的杯子

就像是莫名其妙

被塞了个陌生人在自己手里

多少有点尴尬和无语

至于处在争议漩涡中心的

KPL选手们

更是冤到了极致

本身是靠比赛成绩吃饭

又不是凭颜值出道

结果却被攻击长相和身材

这找谁说理去

处在争议风口的瑞幸

更是不可能逃过

网友们的辛辣锐评

因为翻看近段时间

瑞幸的联名履历

这已经不是瑞幸第一次

踩中圈层传播的雷区了

七夕和《王焕君和张缤智》联名时

物料铺满现实中

素人情侣的爱情故事

网友直言 ：

“买咖啡像给陌生人爱情随份子”

不了解这个IP的路人

完全无法共情

只觉得突兀别扭

不久前暹罗厘普

联名乌龙更是堪称经典

纸袋上流泪小猫图案

圈内人都知道原作梗

是吐槽饮品 “像尿、难喝到哭”

品牌却当成 “好喝到落泪” 的

氛围感图案印刷

闹出一场大型理解偏差

从频率上来看

瑞幸联名无疑是非常高产的

可连续三次的联名翻车

又从侧面证明了

数量并不等同于质量

因为品牌联名

不是简单换个包装

蹭热搜流量不等于口碑

一味追逐圈层热度

而忽略大众消费者的体验

所产生的热度来得快

反噬也来得更快

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