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更具戏剧性的是，这场同名乌龙还曾闹上法庭。2014 年，内蒙古财经大学食堂的一家张亮麻辣烫窗口，擅自使用了演员张亮与儿子天天的合影进行宣传。张亮随后就相关侵权行为提起诉讼并最终胜诉。因此二者的关系在外界看来，渊源颇深。
而这段关系，终于在 12 年后迎来了世纪大和解！起因是张亮在 vlog 里路过了张亮麻辣烫时随口说了句「哪天真去尝尝」，于是「张亮们」哪有不开团秒跟的道理！
于是全国张亮麻辣烫店主，因为怀着要邀请张亮来自己店的决心，所以全国张亮麻辣烫店主就那样做了——贴寻人启事、拉横幅、手搓海报的，真的诚意满意。
这场持续了半个多月的「请张亮」连续剧终于迎来了高潮，近日张亮真的走进张亮麻辣烫上海总部探店，原本只是个探店，没想到直接让张亮无痛入职张亮，成为一日老板！不仅到后厨体验了熬骨汤、切菜备餐，还处理各种业务，比如建议张亮麻辣烫出个张亮同款健身套餐。
首先，同名本身就是一个天然的传播点，尤其是在谐音梗代言成为热潮的当下，张亮麻辣烫也算是接到属于自己的天选「代言人」了。其次，二者之间还有过侵权纠纷，共同构成了「张亮吃张亮」这段故事的戏剧性。
当然，名字带来的流量只能打开话题，而张亮麻辣烫还看中了张亮的另一层身份——自律模特。作为模特和演员，张亮一直给人自律、注重身材管理的印象。这与张亮麻辣烫近年来强调的「健康、品质」的理念是相符合的。
目前，张亮麻辣烫以现熬牛骨汤为核心产品特色，并提供番茄等多种汤底，同时强调单锅单煮的出品方式。品牌试图传递的，不只是麻辣烫的重口味，也包括食材选择、口味多样性和用餐体验。
如果说用张亮梗能把消费者吸引过来，那么张亮的形象就有机会进一步承接品牌想传递的品质感与健康饮食理念。尤其是「张亮同款健身套餐」这样的创意，既延续了玩梗的趣味，也为品牌探索更贴近健身、轻食等消费场景提供了想象空间。
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而在线下，品牌也将在全国多地开设 Monchhichi 可可「茶工坊」主题门店，覆盖上海、广州、深圳、成都、杭州、长沙、武汉、西安等数十个城市；消费者到店购买可可系列任意饮品即可参与「铲铲乐」活动，赢取限定联名徽章。
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帕梅拉作为全球健身标杆，她的背书让「吃麻辣烫也能健康」有了说服力，直接击中了减脂期人群「想吃又怕胖」的痛点。
杨国福深耕麻辣烫多年，这次也借帕梅拉的影响力，把品牌从「重油重盐的快餐」往「均衡营养的自选餐」方向推。通过帕梅拉的粉丝圈层，品牌也能触达到那些年轻健身人群，打开新的消费场景。
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从广告片可以看出，品牌想要表达「攒」不再只是余额数字的增长，而成为年轻人为某个目标留出空间、为喜欢的事情积累底气的过程。对于一个长期与「攒钱」绑定的品牌来说，这也让「攒」从产品动作变成了一种更具情绪价值的生活方式。
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这次的《Nosepaper》不只是一本介绍云南风物的刊物。观夏用六个月走访德宏、曲靖等地，记录当地与发酵有关的食物、人物与生活方式，并将两千多张影像整理进册；内页还设置「云南发酵风味地图」和家庭发酵食谱，让读者可以把云南的发酵风味带回自己的厨房。在线下，品牌则以「发酵茶坊」为主题延伸空间体验，并邀请发酵友好店铺共同参与，形成从阅读、观看到亲身尝试的内容链路。
从过去围绕景迈山推出《Nosepaper》、拍摄《景迈寻茶》，到持续推进「东方香料归源计划」，观夏一直在把「东方」从一个审美概念往原料、土地和具体生活中落。今年谈「发酵」，它关注的也不只是味道，而是时间如何参与食物，也参与人与人之间关系的形成，让一册品牌读物，成为一次从云南风土出发的生活方式观察。
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想要报名，条件也相当「不正经」：美术课曾被其他正课老师借走过，至今还记得小时候的天才画作，不管画得好不好依然想画画，甚至觉得鱼就应该会飞、乌龟就应该站起来……只要符合其中几条，就有机会入选。
参与者可以在喜茶（华南）的小红书笔记评论区晒出自己的童年画作，为作品起一个响亮的名字，再分享创作时的情景或想法。
到了现场，喜茶会提供绘画工具，不设题目，也没有标准答案。至于评奖标准，更是简单直接：只看胆量，不看画功。
这场看似轻松的「补课」，其实延续了喜茶近期持续推进的美育公益实践。
今年夏天，喜茶设计师曾走进云南建水，与当地小朋友一起上美术课，并将孩子们的画作转化为杯贴、童画集等周边产品。同时，喜茶联合中国乡村发展基金会，在当地搭建「童伴之家」，以三年为约，持续支持乡村儿童美育。
从乡村孩子的画纸，到城市成年人的画板，喜茶关注的始终不只是绘画本身，而是每个人自由表达、放手创作的可能性。
这也与喜茶近年来的品牌表达形成呼应：无论是牧民手写的「牦牛乳」、葡萄园阿姨女儿笔下的葡萄，还是消费者亲手绘制的杯身涂鸦，喜茶都在尝试把创作的主动权交还给普通人。
比起由品牌定义什么是美、什么是好作品，它更愿意给那些不那么标准、甚至有些笨拙的表达留出空间。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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