文/圭 心
一份十年长约，让昂跑陷入了一个很难脱身的处境。
姆巴佩因不当言论引发中国消费者强烈反弹，多个合作品牌迅速宣布终止合作。然而，刚刚以十年长约签下这位法国球星的瑞士跑鞋品牌昂跑，至今没有正式宣布解约，也没有明确表态继续合作。
昂跑亚太区的唯一回应是“运动员言论代表个人观点，乐见姆巴佩道歉，尊重中国人民及文化遗产”，对于是否维持合作则完全回避。
据南方都市报报道，记者就此事联系昂跑客服，对方仅称已将相关反馈转达至相关部门，请以品牌官方渠道发布的信息为准。
这种态度让昂跑在中国社交平台上持续受到追问，而昂跑迟迟不表态的背后，是足球战略与中国市场这两个因素同时在起作用。
今年9月18日，昂跑正式宣布与姆巴佩达成合作，签下十年全球品牌大使合约，报酬结构包含现金和公司股权两部分。据彭博社媒体报道，耐克当初为续约开出的条件是年薪约2000万欧元，姆巴佩最终没有留下，由此可以推断昂跑给出的条件并不低。
这份合同的特殊之处在于，姆巴佩不只担任代言人，更以共创伙伴的身份直接参与昂跑首款足球鞋的研发与测试。与此同时，昂跑还签下法国足球名宿亨利担任足球业务总监，整个足球品类的战略架构都是围绕这两人搭建起来的。
昂跑进军足球有明确的业务背景，昂跑近年来已从跑步品类逐步扩展至网球、训练、户外等多个运动场景，但据昂跑2026年半年报，鞋类产品依然贡献了约92%的总收入，品类结构相对单一。
昂跑管理层在2026年9月的投资者日上提出，足球与高尔夫将是支撑2029年净销售额不低于56亿瑞郎目标的两个新品类。据Mordor Intelligence数据，全球足球装备市场规模预计将从2026年的约1350亿美元增长至2031年的约1700亿美元，这是昂跑计划发力的方向。
在合作模式上，昂跑此前曾通过引入费德勒作为投资人和产品共创者，成功将品牌从跑步延伸至网球品类，双方共同推出的THE ROGER系列也取得了不错的市场反响。
此次签下姆巴佩，同样沿用了这套深度绑定的合作逻辑，姆巴佩不仅要出现在赛场上，还要参与足球鞋从测试到调整的具体工作。昂跑计划于2027年推出首批足球鞋产品，并在跑鞋领域积累的LightSpray机器人喷织技术将应用于足球产品，以轻量化设计作为差异化切入点。
与足球战略同等重要的，是昂跑在中国市场的持续投入。据昂跑2026年半年报，上半年全球净销售额为16.82亿瑞郎，同比增长约14%，北美市场增速已回落至个位数。同期，亚太区净销售额达3.45亿瑞郎，同比增长超过43%，连续多个季度贡献全球超20%的收入份额。
从增量结构来看，上半年亚太区新增约1.05亿瑞郎，占全集团收入增量约51%，而美洲区同期仅贡献约16%的增量。管理层在财报中多次提及大中华区，称其天猫渠道和直营门店表现均超出预期。
昂跑首席商务官Britt Olsen今年3月公开表示，中国是品牌全球第二大市场，也是增长最快的市场之一。
在门店布局上，昂跑2018年进入中国，目前已覆盖30多个城市，门店数量超过80家，目标是在2026年底达到100家。据昂跑披露，全球每年计划新增的20至25家直营门店中，约一半落地中国。
今年3月，昂跑在深圳万象天地开出802平方米的旗舰店，刷新在华门店规模纪录。在人事层面，今年9月，凭借亚太区六年业务规模增长六倍的蔡以佳，从亚太区总经理升任首席全球市场官，中国市场的增长表现是她晋升的重要依据。
在渠道策略上，昂跑着重发展直营模式。据昂跑2026年半年报，直营渠道收入同比增长约21%，占总收入比例从39.7%提升至42.2%，同期毛利率也从60.7%升至64.8%，管理层将直营占比提升列为原因之一。
昂跑管理层在二季度业绩会上表示，在美国市场主动控制批发渠道供货以维护全价销售体系的同时，中国并没有出现类似问题，不会复制美国的控货方式。
姆巴佩风波发酵后，昂跑股价一度下跌。据21世纪经济报道，已有不少网友在社交平台上追问“解约了吗”，并表达抵制态度。
目前，昂跑已在国内社交平台下架所有与姆巴佩相关的宣传内容，但海外平台上的相关物料仍正常保留。据观察者网报道，昂跑全球官网首页也撤下了“足球”类别的展示入口，改将其收入“Sports”子页面下，中国官网则未见任何姆巴佩相关内容。
对于是否继续合作、足球产品开发计划是否调整等问题，昂跑截至目前均未作出明确说明。
足球战略与中国市场是昂跑当前两条重要的业务线，而这两条线在姆巴佩事件上产生了明显的方向冲突。目前，昂跑选择了按下暂停键，但这个暂停能持续多久，还得看接下来舆情的走向。
