Webrazzi XYZ 2024：土耳其女性数字世界之旅洞察
在Webrazzi XYZ 2024活动中，Gemius土耳其国家经理İdil Kesten以演讲嘉宾身份分享了“女性数字世界之旅”的深度洞察。
用户画像与使用习惯
Kesten指出，2023年土耳其12岁以上女性互联网用户达2900万，其中18-24岁群体最为集中。数据显示：
- 女性日均上网时长约4小时；
- 月均访问互联网30次，浏览网页350页；
- 社交网络是耗时最多的平台，月均花费90小时；
- YouTube是女性最常访问的社交媒体平台。
热门平台与内容偏好
在土耳其，无论男女，访问量前三的网站均为YouTube、WhatsApp和Instagram。但女性更倾向于视觉内容，Pinterest位列前20名且极受欢迎。在互联网类别中，化妆品位居第一。
电子商务方面，Trendyol、Hepsiburada和Çiçeksepeti占据重要地位。音乐平台中Spotify备受青睐，报纸仍保持可观的用户比例，但银行应用并非女性首选。
细分领域头部平台
Kesten列举了各垂直领域访问量最高的平台：
品牌忠诚度与跨媒体表现
在电商品牌忠诚度方面，LC Waikiki、Migros和DeFacto表现突出。在吸引女性关注的品牌中：
- 跨媒体平台：雀巢、联合利华、P&G；
- 纯数字平台：联合利华、P&G、Getir。
这表明品牌正有效利用多元渠道触达目标受众。
母亲群体的数字行为
针对母亲群体，TikTok、Dolap和Snapchat等社交应用脱颖而出。而在购物网站中，Gardrops、Modanisa和Dolap访问量最大。Kesten总结道：“母亲们在社交媒体上紧跟潮流，并对在线时尚及服装产品表现出浓厚兴趣。”